新华社社办报刊的困境与出路
| 中英文摘要 | 第1-7页 |
| 导言 | 第7-10页 |
| 1.研究缘起、目的与意义 | 第7-8页 |
| 2.研究现状、结论综述 | 第8-9页 |
| 3.研究方法与理论 | 第9-10页 |
| 第1章 争论：通讯社社办报刊地位之辨 | 第10-15页 |
| ·理论探悉：“最终产品”与“初级产品” | 第10-11页 |
| ·通讯社生存特点分析 | 第11-12页 |
| ·新华社社办报刊的历史渊源与现状格局 | 第12-15页 |
| 第2章 困惑：新华社社办报刊存在的问题综述 | 第15-25页 |
| ·总体描述：“社”“报”难分带来的弊端 | 第15-16页 |
| ·个案分析 | 第16-25页 |
| ·《经济参考报》：传统定位与新锐崛起后的压力重重 | 第16-19页 |
| ·《新华每日电讯》：通稿“自产自销”的弊病 | 第19-22页 |
| ·《瞭望》：传统新闻周刊的衰退期 | 第22-25页 |
| 第3章 突围：市场化探索的启迪 | 第25-31页 |
| ·《瞭望东方周刊》迅速成长的启示 | 第25-28页 |
| ·突围的必要性与可能性 | 第28-31页 |
| 第4章 构想：“新华报团”的营销之路 | 第31-46页 |
| ·环境审视——媒介营销的前提 | 第32-34页 |
| ·市场细分——牢牢把握目标受众 | 第34-38页 |
| ·产品定位——在受众心中确立独特的位置 | 第38-42页 |
| ·结构优化——打造完美的产品组合 | 第42-43页 |
| ·品牌战略——提升竞争力的利器 | 第43-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 在学校期间的研究成果 | 第49-50页 |
| 后记(致谢) | 第50页 |
