| 第一章 绪论 | 第1-10页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·研究动机与研究目的 | 第8-9页 |
| ·论文的结构 | 第9-10页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第10-23页 |
| ·营销生产力的概念 | 第11-13页 |
| ·营销生产力测评理论 | 第13-23页 |
| 第三章 研究方法论 | 第23-28页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·调研方法 | 第24-25页 |
| ·样本特征 | 第25-26页 |
| ·数据处理 | 第26-28页 |
| 第四章 营销生产力内涵的探索 | 第28-51页 |
| ·营销活动的界定 | 第28-32页 |
| ·营销投入的界定 | 第32-37页 |
| ·营销产出的界定 | 第37-49页 |
| ·营销生产力的内涵 | 第49-51页 |
| 第五章 结论和研究局限 | 第51-55页 |
| ·研究结论 | 第51-53页 |
| ·研究局限性和后续研究 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 中文摘要 | 第60-63页 |
| ABSTRACT | 第63-67页 |