时尚期刊的品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 时尚期刊的发展现状 | 第10-19页 |
| 第一节 时尚期刊的成长和崛起 | 第10-11页 |
| 一、时尚期刊的界定和特征 | 第10页 |
| 二、时尚期刊的发展历程和现状 | 第10-11页 |
| 第二节 时尚期刊蓬勃发展的原因探析 | 第11-19页 |
| 一、“时尚”因素为时尚期刊发展提供心理条件 | 第11-14页 |
| 二、“易感人群”是时尚期刊发展的社会基础 | 第14-16页 |
| 三、社会经济发展水平是时尚期刊发展的物质基础 | 第16-19页 |
| 第二章 时尚期刊的竞争环境分析 | 第19-27页 |
| 第一节 时尚期刊的竞争要素分析 | 第19-24页 |
| 一、时尚期刊的供应者分析 | 第19-20页 |
| 二、时尚期刊的购买者分析 | 第20-21页 |
| 三、时尚期刊的产业内竞争者分析 | 第21-22页 |
| 四、时尚期刊的潜在进入者分析 | 第22-23页 |
| 五、时尚期刊的替代者分析 | 第23-24页 |
| 第二节 时尚期刊的竞争误区和危机 | 第24-27页 |
| 一、时尚期刊的市场空间存在资本恶性竞争 | 第24页 |
| 二、时尚期刊的困扰与危机 | 第24-27页 |
| 第三章 时尚期刊的品牌经营战略 | 第27-50页 |
| 第一节 时尚期刊实施品牌战略的意义 | 第27-34页 |
| 一、品牌定义 | 第27页 |
| 二、期刊品牌战略的重要意义 | 第27-34页 |
| 第二节 时尚期刊品牌建立和维护 | 第34-44页 |
| 一、定位——时尚期刊品牌建立的前提和基础 | 第34-36页 |
| 二、策划——时尚期刊品牌建立的推动力 | 第36-37页 |
| 三、创新——时尚期刊品牌长盛不衰的源泉 | 第37-40页 |
| 四、维护——时尚期刊持续发展的保障 | 第40-44页 |
| 第三节 时尚期刊的品牌延伸 | 第44-50页 |
| 一、时尚期刊品牌延伸的意义 | 第44-46页 |
| 二、时尚期刊品牌延伸的策略 | 第46-49页 |
| 三、时尚期刊品牌延伸的关键 | 第49-50页 |
| 第四章 时尚期刊品牌建设与发展的出路 | 第50-55页 |
| 一、打造精品时尚期刊 | 第51-52页 |
| 二、广告营销运作 | 第52-53页 |
| 三、国际化与民族化相结合 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |
