M市XX公司数字电视运营战略研究
| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究的内容 | 第12-13页 |
| ·论文的方法和结构 | 第13-14页 |
| 第二章 数字电视产业发展简介 | 第14-20页 |
| ·数字电视的概念和内涵 | 第14-16页 |
| ·什么是数字电视 | 第14页 |
| ·数字电视的内涵 | 第14-16页 |
| ·国内外及四川省数字电视发展概况及趋势 | 第16-20页 |
| ·世界数字电视发展状况 | 第16-17页 |
| ·中国数字电视发展状况 | 第17-19页 |
| ·四川省数字电视发展状况 | 第19-20页 |
| 第三章 XX公司数字电视用户市场现状及分析 | 第20-40页 |
| ·XX公司及其业务发展介绍 | 第20页 |
| ·XX公司数字电视运营的外部环境因素 | 第20-23页 |
| ·国家的产业政策 | 第20-22页 |
| ·市场经济环境 | 第22-23页 |
| ·M市数字电视用户目标市场分析 | 第23-40页 |
| ·数字电视的市场潜力与用户规模 | 第23-24页 |
| ·XX公司数字电视现有用户分析 | 第24-26页 |
| ·目标用户分析 | 第26-40页 |
| 第四章 XX公司数字电视运营的竞争分析 | 第40-57页 |
| ·数字电视产业链与核心竞争力 | 第40-41页 |
| ·数字电视运营市场的五种竞争力量分析 | 第41-50页 |
| ·现有竞争企业及潜在进入者的分析 | 第42页 |
| ·产业链上游厂商的分析 | 第42-45页 |
| ·替代产品的威胁 | 第45-49页 |
| ·用户市场发展的问题分析 | 第49-50页 |
| ·数字电视运营市场的 SWOT分析 | 第50-57页 |
| ·外部环境中的机会与威胁 | 第51-54页 |
| ·内部环境中的优势与劣势 | 第54-57页 |
| 第五章 XX公司竞争战略的选择及实施方案 | 第57-75页 |
| ·成本领先战略——规模化运营 | 第57-66页 |
| ·为什么要规模化经营 | 第57-58页 |
| ·以整体平移为主要形式 | 第58-65页 |
| ·充分结合网络整合工作 | 第65-66页 |
| ·差异化战略——构筑数字电视营销竞争优势 | 第66-75页 |
| ·产业定位和商业运营模式 | 第66-68页 |
| ·产品策略 | 第68-70页 |
| ·市场与销售策略 | 第70-75页 |
| 第六章 结论 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录1 | 第79-80页 |
| 附录2 | 第80-82页 |
