广告媒体战略决策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| ·研究动机 | 第9-10页 |
| ·研究背景及文本研究重点 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·广告媒体决策的主要方法 | 第11-14页 |
| 第二章 媒体策略环境分析 | 第14-23页 |
| ·企业自身环境 | 第15-16页 |
| ·媒体市场环境 | 第16-20页 |
| ·文化体制改革 | 第16-17页 |
| ·频道细分 | 第17-18页 |
| ·媒介集团化 | 第18-19页 |
| ·电视媒体联合 | 第19页 |
| ·跨区域经营 | 第19页 |
| ·区域传媒发展亮点纷呈 | 第19-20页 |
| ·受众自身环境 | 第20-23页 |
| ·受众环境的变化 | 第20页 |
| ·从大众到小众的切分 | 第20-21页 |
| ·专业化频道应运而生 | 第21页 |
| ·深入分析受众特征 | 第21-23页 |
| 第三章 广告媒体战略的媒介选择 | 第23-34页 |
| ·基于品牌认知和品牌态度的广告媒体选择 | 第23-28页 |
| ·以品牌认知为基础的媒体选择 | 第24-26页 |
| ·以品牌态度为基础的媒体选择 | 第26-28页 |
| ·广告运动的主要媒体的选择 | 第28-31页 |
| ·主要媒体的选择 | 第28-30页 |
| ·确定首选媒体的方法 | 第30-31页 |
| ·不同类型的产品的媒介选择 | 第31-34页 |
| ·全国性消费品广告 | 第31页 |
| ·零售广告 | 第31-32页 |
| ·工业品广告或企业间广告 | 第32页 |
| ·企业形象广告 | 第32-34页 |
| 第四章 媒体策略 | 第34-53页 |
| ·媒体计划基本参数的置换关系 | 第34-39页 |
| ·到达率与暴露频次 | 第36-37页 |
| ·到达率与广告周期数 | 第37-38页 |
| ·暴露频次和广告周期数 | 第38-39页 |
| ·认识高级媒体计划参数 | 第39-41页 |
| ·媒体战略的到达模式的选择 | 第41-50页 |
| ·新产品到达模式 | 第41-44页 |
| ·已有产品的到达模式 | 第44-50页 |
| ·媒体战略中的有效频率估算 | 第50-53页 |
| 第五章 媒体计划的策略规则与执行 | 第53-61页 |
| ·媒体广告插入的时间安排 | 第53-54页 |
| ·载体内部的重叠率 | 第53页 |
| ·载体之间的重叠率 | 第53-54页 |
| ·媒介载体选择的策略规则 | 第54-55页 |
| ·到达率规则 | 第54页 |
| ·暴露频次规则 | 第54页 |
| ·“到达率+暴露频次”规则 | 第54-55页 |
| ·媒体计划的执行 | 第55-59页 |
| ·合适的载体选择 | 第55-56页 |
| ·到达率策略的执行 | 第56-57页 |
| ·暴露频次策略的执行 | 第57-59页 |
| ·媒体预算设定 | 第59-60页 |
| ·评估媒介计划的赢利 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 在读期间学术科研成果 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
