| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-15页 |
| ·研究问题的提出 | 第7-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践价值 | 第11-12页 |
| ·研究架构 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-15页 |
| 第二章 品牌战略研究综述 | 第15-21页 |
| ·对品牌研究的回顾 | 第15-16页 |
| ·对品牌战略研究的回顾 | 第16-21页 |
| ·国外对品牌战略的研究 | 第16-17页 |
| ·国内对品牌战略的研究 | 第17-21页 |
| 第三章 汽车经销商品牌战略概述 | 第21-32页 |
| ·经销商品牌 | 第21-28页 |
| ·品牌 | 第21-25页 |
| ·经销商品牌 | 第25-28页 |
| ·战略与品牌战略 | 第28-30页 |
| ·战略与战略管理 | 第28-29页 |
| ·品牌战略 | 第29-30页 |
| ·汽车经销商品牌战略 | 第30-32页 |
| 第四章 S公司汽车经销商品牌战略现状分析 | 第32-35页 |
| ·S公司的基本情况 | 第32-33页 |
| ·S公司汽车经销商品牌发展及现状 | 第33-34页 |
| ·S公司经销商品牌发展中存在的问题 | 第34-35页 |
| 第五章 S公司汽车经销商品牌战略环境分析 | 第35-47页 |
| ·S公司在中国内地的宏观环境分析 | 第35-38页 |
| ·S公司在内地市场的行业竞争分析(5F分析) | 第38-43页 |
| ·供应商分析 | 第39-40页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第40-42页 |
| ·潜在竞争对手分析 | 第42页 |
| ·替代品分析 | 第42页 |
| ·客户分析 | 第42-43页 |
| ·SWOT分析 | 第43-47页 |
| 第六章 S公司汽车经销商品牌战略的制定、实施与评价 | 第47-65页 |
| ·S公司品牌战略指导思想、战略原则和战略目标 | 第47-48页 |
| ·品牌战略的指导思想和原则 | 第47页 |
| ·品牌战略的目标 | 第47-48页 |
| ·S公司战略业务组合决策及其品牌战略选择 | 第48-53页 |
| ·S公司战略业务组合决策 | 第48-51页 |
| ·S公司的品牌战略类型 | 第51-53页 |
| ·S公司汽车经销商品牌战略措施 | 第53-63页 |
| ·市场选择和市场定位 | 第54-55页 |
| ·销售服务 | 第55-56页 |
| ·强化CIS工作 | 第56-58页 |
| ·市场传播 | 第58页 |
| ·公共关系 | 第58-59页 |
| ·经销商品牌战略的保证系统 | 第59-63页 |
| ·S公司汽车经销商品牌战略的评价 | 第63-65页 |
| ·评价方法 | 第63页 |
| ·评价结果的应对 | 第63-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |