| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 2 认识电视节目营销 | 第12-19页 |
| ·电视节目营销的性质和营销要素分析 | 第12-16页 |
| ·营销的基本概念 | 第12-13页 |
| ·电视节目营销的性质 | 第13-14页 |
| ·电视节目营销要素 | 第14-16页 |
| ·中国电视节目营销现状和问题 | 第16-19页 |
| 3 电视节目销售市场的寻求 | 第19-33页 |
| ·搜索节目营销信息是寻求电视节目销售市场的前提 | 第19页 |
| ·电视节目的营销环境 | 第19-23页 |
| ·政策逐步开放,外资进入中国传媒带来机遇和挑战 | 第19-20页 |
| ·频道专业化、制播分离和收费频道相继实施 | 第20-22页 |
| ·电视产业制度规范的缺失和电视播出机构对渠道的垄断 | 第22-23页 |
| ·中国电视节目市场的总体态势 | 第23-27页 |
| ·节目交易市场的发展 | 第23-24页 |
| ·节目供需关系失衡的总体态势 | 第24-25页 |
| ·各类节目的供求状况 | 第25-27页 |
| ·电视节目市场的竞争 | 第27-30页 |
| ·电视节目市场的竞争结构 | 第27-28页 |
| ·电视节目市场中的竞争者 | 第28-30页 |
| ·电视节目的受众分析 | 第30-33页 |
| ·电视节目受众特点分析 | 第30-31页 |
| ·电视节目受众需求类型分析 | 第31-33页 |
| 4 节目营销策略的制定 | 第33-48页 |
| ·产品策略 | 第33-35页 |
| ·电视节目的产品组合策略 | 第33-34页 |
| ·电视节目产品的品牌策略 | 第34-35页 |
| ·电视节目产品的包装策略 | 第35页 |
| ·价格策略 | 第35-41页 |
| ·差别订价 | 第37-39页 |
| ·折扣订价 | 第39页 |
| ·产品组合订价 | 第39-41页 |
| ·其他价格策略 | 第41页 |
| ·营销渠道 | 第41-46页 |
| ·直接渠道和间接渠道 | 第42-43页 |
| ·纵向渠道、横向渠道和立体渠道 | 第43-44页 |
| ·开拓国外渠道 | 第44页 |
| ·民营节目公司的发行渠道 | 第44-45页 |
| ·其他节目营销渠道的建设 | 第45-46页 |
| ·销售促进 | 第46-48页 |
| ·电视节目营销广告 | 第46-47页 |
| ·电视节目营销活动 | 第47页 |
| ·电视节目营销活动中的公共关系 | 第47-48页 |
| 5 营销模式探讨 | 第48-54页 |
| ·以销定产 | 第48-49页 |
| ·服务营销 | 第49-50页 |
| ·相关产品开发 | 第50-51页 |
| ·联盟策略 | 第51-53页 |
| ·整合营销 | 第53-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-62页 |
| 参考文献 | 第62页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表论文 | 第62页 |