区域营销--定位及策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1．1 问题导出 | 第10-15页 |
| 1．1．1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1．1．2 选题理由 | 第12-13页 |
| 1．1．3 选题意义 | 第13-15页 |
| 1．2 文献综述 | 第15-20页 |
| 1．2．1 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1．2．2 国内研究综述 | 第17-20页 |
| 2 理论基础 | 第20-25页 |
| 2．1 区域价值论 | 第20-22页 |
| 2．2 市场营销理论 | 第22-23页 |
| 2．3 区域经营理论 | 第23-25页 |
| 2．3．1 区域经营的基本概念 | 第23-24页 |
| 2．3．2 市场导向型的区域经营观 | 第24-25页 |
| 3 区域营销的内涵 | 第25-34页 |
| 3．1 区域营销的定义 | 第25-29页 |
| 3．1．1 区域营销的体系 | 第25-29页 |
| 3．1．2 区域营销的层次 | 第29页 |
| 3．2 区域营销的定位 | 第29-34页 |
| 3．2．1 区域营销与企业营销 | 第30-32页 |
| 3．2．2 区域营销与国家营销 | 第32-34页 |
| 4 区域营销的策略 | 第34-53页 |
| 4．1 区域营销的产品策略 | 第34-41页 |
| 4．1．1 区域产品范围 | 第34-39页 |
| 4．1．2 区域产品的选择 | 第39-41页 |
| 4．2 区域营销的品牌策略 | 第41-44页 |
| 4．2．1 区域产品品牌策略 | 第41-42页 |
| 4．2．2 区域整体品牌策略 | 第42-44页 |
| 4．3 区域营销的促销策略 | 第44-51页 |
| 4．3．1 广告策略 | 第44-47页 |
| 4．3．2 人员促销策略 | 第47-48页 |
| 4．3．3 销售促进策略 | 第48-49页 |
| 4．3．4 公共关系策略 | 第49-51页 |
| 4．4 区域营销策略组合 | 第51-53页 |
| 4．4．1 策略组合原则 | 第51页 |
| 4．4．2 策略组合分析 | 第51-53页 |
| 5 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
