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文化对中美商务活动的影响--另眼看文化

Acknowledgements第1-4页
Abstract in Chinese第4-5页
Abstract in English第5-7页
Introduction第7-9页
I. A Brief Review of Three Aspects Concerning Sino-US Business Activities第9-12页
   ·The aspect of customers第9-10页
   ·The aspect of products第10页
   ·The aspect of business negotiation第10-12页
II. The Impact of Culture on the Customers第12-23页
   ·Culture and customers第12-14页
   ·The Chinese customers vs the American customers第14-23页
     ·The Chinese Values vs the American values第18-19页
     ·Beliefs第19-21页
     ·Family formation第21-23页
III. The Impact of culture on Business Negotiation第23-29页
   ·RF (relationship-focused) business culture vsDF (deal-focused) business culture第23-24页
   ·Formal vs informal business cultures第24-25页
   ·P-time vs M-time system第25页
   ·High-Context versus Low-Context culture第25-26页
   ·Ethnocentrism第26-29页
IV. Tailoring the Products and Services to the Cultural Differences第29-34页
   ·Importance of localizing products and services第29-30页
     ·Haier group’s success第29页
     ·McDonald’s success in China第29-30页
     ·A lesson from the Chinese traditional medicine第30页
   ·The aspects of localization第30-34页
     ·Advertising第30-32页
     ·Branding第32-33页
     ·Packaging第33-34页
V. International Trade and the Exchange of Culture第34-38页
   ·The cultural combination of the West and the East in architecture第35-36页
   ·The influence on lifestyle and daily activities第36页
   ·The impact on aesthetic standards and other values第36-38页
Conclusion第38-39页
Bibliography第39-41页

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