| 中文摘要 | 第1-8页 |
| 英文摘要 | 第8-15页 |
| 序言 我国传媒经济(市场)研究的量化分析 | 第15-24页 |
| 一、传媒经济研究的现状及特点 | 第16-19页 |
| 二、传媒经济研究迅速发展的原因 | 第19-21页 |
| 三、当代中国传媒经济研究的趋势展望 | 第21-24页 |
| 第一章 传媒市场概述 | 第24-46页 |
| 第一节 传媒市场含义及特征 | 第24-30页 |
| 一、传媒市场的含义 | 第24-26页 |
| 二、传媒市场特征分析 | 第26-30页 |
| 第二节 我国传媒市场化历程、现状及动因追寻 | 第30-39页 |
| 一、我国传媒市场化历程 | 第31-33页 |
| 二、我国传媒市场现状 | 第33-37页 |
| 三、我国传媒市场化动因追寻 | 第37-39页 |
| 第三节 我国传媒市场运行机制的总体描述 | 第39-46页 |
| 一、传媒市场客体的多元结构 | 第39-41页 |
| 二、传媒市场主体的多重约束 | 第41-43页 |
| 三、传媒市场运行的市场因素与非市场因素共存 | 第43-46页 |
| 第二章 传媒市场成本转嫁机制研究 | 第46-66页 |
| 第一节 传媒成本转嫁的原因 | 第47-50页 |
| 一、传媒具有公共物品的属性 | 第47-48页 |
| 二、传媒的产品化程度不高，自然寿命短，信息内容的垄断性不强 | 第48-49页 |
| 三、传媒市场结构是多元的互补的 | 第49-50页 |
| 第二节 传媒成本转嫁的方式 | 第50-57页 |
| 一、财政补贴式转嫁 | 第50-51页 |
| 二、税收补贴式转嫁 | 第51-54页 |
| 三、低价销售式转嫁 | 第54页 |
| 四、广告依附式转嫁 | 第54-57页 |
| 五、拉赞助式和其他形式的转嫁 | 第57页 |
| 第三节 传媒成本转嫁的对象 | 第57-66页 |
| 一、全体公民和部分公民 | 第57-59页 |
| 二、物质商品生产者 | 第59-60页 |
| 三、传媒产品生产者和传媒服务商 | 第60-63页 |
| 四、有关组织和个人 | 第63-66页 |
| 第三章 传媒市场价格机制研究 | 第66-88页 |
| 第一节 传媒产品价格特点 | 第66-69页 |
| 一、传媒产品的价格具有很强的模糊性 | 第66-67页 |
| 二、传媒产品价格具有明显的层次性和时效性 | 第67-68页 |
| 三、传媒产品价格效用具有不确定性 | 第68-69页 |
| 第二节 传媒产品价格的影响因素 | 第69-77页 |
| 一、传媒自身因素 | 第69-72页 |
| 二、传媒市场因素 | 第72-76页 |
| 三、社会经济因素 | 第76-77页 |
| 第三节 传媒产品的定价策略 | 第77-81页 |
| 一、传媒产品定价方法 | 第77-78页 |
| 二、传媒产品的价格调整 | 第78-81页 |
| 第四节 传媒价格串谋分析 | 第81-88页 |
| 一、传媒价格串谋的表现形式 | 第82-84页 |
| 二、传媒价格串谋的特点 | 第84-85页 |
| 三、传媒价格串谋的效果分析 | 第85-88页 |
| 第四章 传媒市场竞争机制研究 | 第88-106页 |
| 第一节 传媒市场竞争的理论依据 | 第88-93页 |
| 一、传媒资源的稀缺 | 第88-90页 |
| 二、传媒产品生产者、消费者的有限理性 | 第90-91页 |
| 三、传媒产品的可替代性 | 第91-92页 |
| 四、传媒管理者的社会预期 | 第92-93页 |
| 第二节 我国传媒市场竞争的现实表现 | 第93-101页 |
| 一、1979年到1992年，“粗放型”竞争 | 第94-95页 |
| 二、1992年到1996年，同质化竞争 | 第95-96页 |
| 三、1996年到现在，集团化竞争 | 第96-99页 |
| 四、21世纪竞争新走向：综合竞争 | 第99-101页 |
| 第三节 传媒市场结构与竞争行为 | 第101-106页 |
| 一、市场结构的含义 | 第101页 |
| 二、我国传媒市场结构与传媒竞争行为 | 第101-106页 |
| 第五章 传媒市场政府规制研究 | 第106-126页 |
| 第一节 市场失灵与传媒市场政府规制的必要性 | 第106-112页 |
| 一、传媒的自然垄断属性 | 第107-108页 |
| 二、传媒市场的外部不经济 | 第108-110页 |
| 三、传媒市场宏观结构不平衡 | 第110-111页 |
| 四、传媒和传媒产品的独特性 | 第111-112页 |
| 第二节 政府规制理论与传媒规制实践 | 第112-118页 |
| 一、政府规制理论的基本内容及规制分类 | 第112-114页 |
| 二、传媒政府规制的方法和模式 | 第114-116页 |
| 三、西方国家传媒政府规制的传统与变化 | 第116-118页 |
| 第三节 我国传媒市场规制的问题和建议 | 第118-126页 |
| 一、我国传媒市场政府规制存在的问题 | 第118-121页 |
| 二、我国传媒市场政府规制的建议 | 第121-126页 |
| 主要参考文献 | 第126-133页 |
| 后记 | 第133页 |