证券经纪业务营销策略研究

中文摘要	第1-6页
1 引言	第6-10页
·课题的来源	第6-7页
·证券经纪业面临全面转型	第6页
·证券经纪业务本质的要求	第6页
·证券经纪业务全面转型的背景分析	第6-7页
·研究的目的及意义	第7-9页
·国内外研究现状分析	第9-10页
2 证券经纪业务的现状剖析	第10-22页
·证券经纪业务概述	第10-11页
·证券经纪业务的现状及存在的问题	第11-19页
·传统证券经纪业务体系--牧羊式营业部	第11-13页
·证券经纪业务的盈利能力分析	第13-16页
·国际、国内环境对证券经纪业务的影响	第16-18页
·证券经纪业务面临的风险	第18-19页
·证券经纪业务陷入困境的根源之再剖析及思考	第19-22页
·恶性竞争，终酿苦酒	第19-21页
·产业选择的达尔文主义批判之思考	第21页
·证券经纪业的门槛与壁垒保护	第21页
·壁垒破裂与暴利消失原因的理论分析及现行对策	第21-22页
·券商暴利消失后的业态分析	第22页
3 证券经纪业务营销的界定及其促进意义	第22-27页
·证券经纪业务营销的定义、内容及特点	第22-25页
·营销与服务营销	第22-23页
·证券经纪业务的界定	第23-24页
·证券经纪业务与营销的关系	第24-25页
·证券经纪业务营销的定义、内容与特点	第25页
·证券经纪业务营销引起对证券经纪业务的再认识	第25-26页
·证券经纪业务的法律本质--委托代理关系	第25页
·从营销角度看证券经纪业务--外延宽广	第25-26页
·证券经纪业务营销对促进证券经纪业务发展的意义	第26-27页
·证券经纪业务营销对传统经纪业务的改变	第26页
·证券经纪业务营销对证券经纪业务发展的促进意义	第26-27页
4 国内外证券经纪业务营销的比较分析	第27-29页
·国外证券经纪业务营销策略的演变	第27-29页
·营销战略逐步分化，形成多层次竞争格局	第27-28页
·营销竞争手段由价格竞争向产品、服务竞争转变	第28页
·营销服务的商业模式逐步由佣金模式向费用模式转变	第28页
·以证券经纪人制度为核心的营销组织模式日益成熟	第28-29页
·国内证券经纪业务营销中存在的问题	第29页
5 证券经纪业务营销策略分析	第29-43页
·目标市场战略	第29-31页
·市场细分	第29-30页
·确定目标市场	第30-31页
·目标市场定位	第31页
·产品差异性策略	第31-34页
·产品组合策略	第32页
·新产品开发策略	第32-33页
·品牌策略	第33-34页
·网上交易营销策略	第34-40页
·网上交易已经成为证券经纪业务发展的热点	第34-35页
·网上交易的发展对券商经纪业营销工作的影响	第35-36页
·网上交易条件下的券商营销策略分析	第36-39页
·网上证券交易的发展趋势探讨	第39-40页
·证券经纪人制度改革策略	第40-43页
·证券经纪人涵义	第40页
·证券经纪人制度的现状分析	第40-41页
·证券经纪人制度存在的问题	第41-42页
·证券经纪人制度建设	第42-43页
6 证券经纪业务营销体系构建探讨	第43-47页
·为何要建立经纪业务营销体系	第43-44页
·发展现状分析	第43页
·证券市场环境变化	第43页
·行业集中度的趋势	第43-44页
·如何配合营销	第44-45页
·营销数据库的建立	第44页
·数据库营销	第44-45页
·如何设置经纪业务营销部门	第45页
·怎样开展经纪业务营销	第45-47页
7 证券经纪业务营销策略的宏观探讨	第47-51页
·影响券商经纪业务的主要因素及分析	第47-49页
·证券经纪业务竞争格局分析	第49页
·证券经纪业务发展与创新的整体趋势	第49-51页
8 结束语	第51-53页
参考文献:	第53-57页
Abstract	第57-58页
致谢	第58页