| 1 绪论 | 第1-13页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第6-7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-37页 |
| ·营销联盟概述 | 第13-20页 |
| ·营销联盟形成机理研究 | 第20-24页 |
| ·影响营销联盟结果的因素分析 | 第24-34页 |
| ·以往研究总结及研究构思 | 第34-37页 |
| 3 饭店营销联盟成因分析 | 第37-56页 |
| ·建立饭店营销联盟的必要性 | 第37-42页 |
| ·建立饭店营销联盟的重要性 | 第42-45页 |
| ·饭店营销联盟成因的实证分析 | 第45-56页 |
| 4 饭店营销联盟有效性影响因素分析 | 第56-64页 |
| ·因子分析 | 第56-61页 |
| ·相关分析 | 第61-63页 |
| ·回归分析 | 第63-64页 |
| 5 研究结论及对策分析 | 第64-78页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·研究结论讨论 | 第65-69页 |
| ·关于营销联盟的几点建议 | 第69-76页 |
| ·本研究的创新、局限和展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录一 | 第82-86页 |
| 附录二 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |