重庆市龙景苑房地产开发项目市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1．1 课题研究目的 | 第8-9页 |
| 1．2 市场营销理论描述 | 第9-12页 |
| 1．2．1 市场营销发展演绎 | 第9-10页 |
| 1．2．2 市场营销导向理论 | 第10-12页 |
| 1．3 房地产市场营销 | 第12-14页 |
| 1．3．1 房地产市场 | 第12页 |
| 1．3．2 我国房地产市场发展历史、现状和趋势 | 第12-14页 |
| 1．4 课题背景与研究方法 | 第14-18页 |
| 1．4．1 课题背景及营销任务 | 第14-15页 |
| 1．4．2 课题研究方法 | 第15-18页 |
| 2 龙景苑项目市场环境研究 | 第18-51页 |
| 2．1 区域环境研究 | 第18-21页 |
| 2．1．1 区域经济环境 | 第18页 |
| 2．1．2 城市功能布局 | 第18-21页 |
| 2．2 行业竞争环境研究 | 第21-25页 |
| 2．2．1 房地产行业现状 | 第21-24页 |
| 2．2．2 房地产竞争项目调研 | 第24-25页 |
| 2．3 消费者市场研究 | 第25-44页 |
| 2．3．1 市场调查目的 | 第25页 |
| 2．3．2 市场调查方法 | 第25页 |
| 2．3．3 市场调查统计分析 | 第25-44页 |
| 2．4 小结 | 第44-51页 |
| 2．4．1 波特模型 | 第44-47页 |
| 2．4．2 目标市场 | 第47-51页 |
| 3 龙景苑项目市场营销战略研究 | 第51-73页 |
| 3．1 营销战略选择 | 第51-54页 |
| 3．1．1 内部条件分析 | 第51-53页 |
| 3．1．2 营销战略：SWOT分析 | 第53-54页 |
| 3．2 项目营销策略制定 | 第54-66页 |
| 3．2．1 产品策略 | 第54-56页 |
| 3．2．2 价格策略 | 第56-64页 |
| 3．2．3 渠道策略 | 第64-65页 |
| 3．2．4 行销策略 | 第65-66页 |
| 3．3 营销战略规划 | 第66-69页 |
| 3．3．1 布局规划 | 第66-68页 |
| 3．3．2 客户群规划 | 第68-69页 |
| 3．4 营销战略实施控制 | 第69-71页 |
| 3．4．1 营销战略计划 | 第69-71页 |
| 3．4．2 营销战略控制 | 第71页 |
| 3．5 小结 | 第71-73页 |
| 4 结论 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
