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国际航运市场营销研究

中文摘要第1-4页
英文摘要第4-7页
第1章 绪论第7-9页
 1.1 课题研究的意义、目的第7-8页
 1.2 本文的主要研究工作第8-9页
第2章 国际航运市场概论第9-14页
 2.1 国际航运市场分析第9页
  2.1.1 国际航运市场概念第9页
  2.1.2 国际航运市场的主要类型第9页
 2.2 国际航运市场的结构第9-11页
 2.3 我国航运市场现状第11-14页
  2.3.1 我国航运发展现状第11页
  2.3.2 我国航运市场的开放状况第11-12页
  2.3.3 加入WTO对我国航运市场的影响第12-14页
第3章 国际航运市场营销环境分析第14-17页
 3.1 航运市场营销的概念第14页
 3.2 航运市场营销环境第14-17页
  3.2.1 航运市场营销的外部环境第14页
  3.2.2 航运市场营销的内部环境第14-15页
  3.2.3 国际环境变化对航运市场的影响第15-17页
第4章 国际航运市场运量、运力预测第17-23页
 4.1 预测概述第17页
 4.2 国际海运量预测第17-20页
 4.3 世界船队运力预测第20-22页
 4.4 结论第22-23页
第5章 国际航运市场营销策略分析第23-40页
 5.1 航运产品策略第23-26页
  5.1.1 航运产品的概念及特点第23-24页
  5.1.2 航运产品要素分析及产品策略第24-26页
 5.2 航运价格策略第26-30页
  5.2.1 航运产品的价格原理第26-27页
  5.2.2 影响航运企业的定价因素第27-28页
  5.2.3 航运企业的定价策略第28-30页
 5.3 航运分销渠道策略第30-34页
  5.3.1 航运分销渠道概述第30-31页
  5.3.2 航运分销渠道的选择和管理第31-34页
 5.4 航运促销策略第34-40页
  5.4.1 航运促销概述第34-35页
  5.4.2 航运揽货策略第35-36页
  5.4.3 航运广告策略第36-37页
  5.4.4 航运公共关系策略第37-38页
  5.4.5 航运企业形象策略第38-40页
第6章 现代航运市场营销模式第40-51页
 6.1 现代航运市场营销特点第40-42页
  6.1.1 航运营销的现代化第40页
  6.1.2 航运营销的网络化第40-42页
 6.2 现代航运市场营销方法第42-49页
  6.2.1 电子商务的营销方法第42-43页
  6.2.2 品牌营销方法第43-44页
  6.2.3 绿色营销方法第44-46页
  6.2.4 一站服务营销方法第46-49页
 6.3 现代航运市场营销趋势——综合物流第49-51页
  6.3.1 国际运输进入综合物流时代第49页
  6.3.2 综合物流对航运企业的重要意义第49-51页
第7章 国际航运市场营销实践与建议第51-54页
 7.1 国际航运市场营销实践第51页
 7.2 国际航运市场营销建议第51-54页
结束语第54-55页
致谢第55-56页
攻读学位期间公开发表的论文第56-57页
参考文献第57-58页

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