国际航运市场营销研究
中文摘要 | 第1-4页 |
英文摘要 | 第4-7页 |
第1章 绪论 | 第7-9页 |
1.1 课题研究的意义、目的 | 第7-8页 |
1.2 本文的主要研究工作 | 第8-9页 |
第2章 国际航运市场概论 | 第9-14页 |
2.1 国际航运市场分析 | 第9页 |
2.1.1 国际航运市场概念 | 第9页 |
2.1.2 国际航运市场的主要类型 | 第9页 |
2.2 国际航运市场的结构 | 第9-11页 |
2.3 我国航运市场现状 | 第11-14页 |
2.3.1 我国航运发展现状 | 第11页 |
2.3.2 我国航运市场的开放状况 | 第11-12页 |
2.3.3 加入WTO对我国航运市场的影响 | 第12-14页 |
第3章 国际航运市场营销环境分析 | 第14-17页 |
3.1 航运市场营销的概念 | 第14页 |
3.2 航运市场营销环境 | 第14-17页 |
3.2.1 航运市场营销的外部环境 | 第14页 |
3.2.2 航运市场营销的内部环境 | 第14-15页 |
3.2.3 国际环境变化对航运市场的影响 | 第15-17页 |
第4章 国际航运市场运量、运力预测 | 第17-23页 |
4.1 预测概述 | 第17页 |
4.2 国际海运量预测 | 第17-20页 |
4.3 世界船队运力预测 | 第20-22页 |
4.4 结论 | 第22-23页 |
第5章 国际航运市场营销策略分析 | 第23-40页 |
5.1 航运产品策略 | 第23-26页 |
5.1.1 航运产品的概念及特点 | 第23-24页 |
5.1.2 航运产品要素分析及产品策略 | 第24-26页 |
5.2 航运价格策略 | 第26-30页 |
5.2.1 航运产品的价格原理 | 第26-27页 |
5.2.2 影响航运企业的定价因素 | 第27-28页 |
5.2.3 航运企业的定价策略 | 第28-30页 |
5.3 航运分销渠道策略 | 第30-34页 |
5.3.1 航运分销渠道概述 | 第30-31页 |
5.3.2 航运分销渠道的选择和管理 | 第31-34页 |
5.4 航运促销策略 | 第34-40页 |
5.4.1 航运促销概述 | 第34-35页 |
5.4.2 航运揽货策略 | 第35-36页 |
5.4.3 航运广告策略 | 第36-37页 |
5.4.4 航运公共关系策略 | 第37-38页 |
5.4.5 航运企业形象策略 | 第38-40页 |
第6章 现代航运市场营销模式 | 第40-51页 |
6.1 现代航运市场营销特点 | 第40-42页 |
6.1.1 航运营销的现代化 | 第40页 |
6.1.2 航运营销的网络化 | 第40-42页 |
6.2 现代航运市场营销方法 | 第42-49页 |
6.2.1 电子商务的营销方法 | 第42-43页 |
6.2.2 品牌营销方法 | 第43-44页 |
6.2.3 绿色营销方法 | 第44-46页 |
6.2.4 一站服务营销方法 | 第46-49页 |
6.3 现代航运市场营销趋势——综合物流 | 第49-51页 |
6.3.1 国际运输进入综合物流时代 | 第49页 |
6.3.2 综合物流对航运企业的重要意义 | 第49-51页 |
第7章 国际航运市场营销实践与建议 | 第51-54页 |
7.1 国际航运市场营销实践 | 第51页 |
7.2 国际航运市场营销建议 | 第51-54页 |
结束语 | 第54-55页 |
致谢 | 第55-56页 |
攻读学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
参考文献 | 第57-58页 |