《案例》大周刊：市场为尊 读者为大——传媒产业化经营及市场化运作
| 前言 | 第1-3页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 案例正文 | 第7-30页 |
| 大公报： 地球上资格最老的中文报纸 | 第7-8页 |
| 大周刊： 中国期刊市场最新的竞争者 | 第8-10页 |
| 抢滩登陆 商机不可失 | 第10-16页 |
| 市场调查 拨开迷雾 | 第16-17页 |
| 细分市场： 六分天下的格局 | 第17-19页 |
| 瞄不准市场定位之痛苦 | 第19-21页 |
| 在实战中摸爬滚打 | 第21-24页 |
| 新闻从业员三大不适应 | 第24-27页 |
| 品牌呐喊与CI策划 | 第27-30页 |
| 案例分析 | 第30-50页 |
| 1． 编写此案例的目的和意义 | 第30页 |
| 2． 选题依据与案例写作线索 | 第30页 |
| 3． 提高对“钱”的思想觉悟 | 第30-33页 |
| 4． 大周刊感受报刊经济的市场特征 | 第33-37页 |
| 4．1 每天必需消费的精神产品 | 第33页 |
| 4．2 高成长、高回报的行业 | 第33-36页 |
| 4．3 双向销售的神奇商品 | 第36页 |
| 4．4 边际收益与规模效应 | 第36-37页 |
| 5． 大周刊的战略与管理 | 第37-47页 |
| 5．1 经营策略 | 第37-39页 |
| 5．2 Mission&Vision | 第39-40页 |
| 5．3 广告策略 | 第40-44页 |
| 5．4 受众沟通管理 | 第44-47页 |
| 6． 未来之路 | 第47-50页 |
| 6．1 大媒体潮席卷而来 | 第47-48页 |
| 6．2 上市公司涉足传媒成趋势 | 第48-49页 |
| 6．3 大周刊引出股份制困感 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢辞 | 第52页 |
