新媒体环境下品牌传播的研究--以AMD品牌传播为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·新媒体技术持续发展,品牌传播范围扩大 | 第8-9页 |
| ·信息膨胀带来搜索有价值信息的额外成本 | 第9页 |
| ·超时空的个性化信息服务 | 第9页 |
| ·传授双方互动交流 | 第9-11页 |
| 2. 文献综述 | 第11-20页 |
| ·本研究设计相关概念 | 第11-15页 |
| ·新媒体 | 第11-12页 |
| ·品牌 | 第12-13页 |
| ·传播 | 第13-15页 |
| ·关于品牌传播的研究 | 第15-18页 |
| ·符号互动理论 | 第15-17页 |
| ·整合营销传播理论 | 第17-18页 |
| ·本研究的研究意义 | 第18-20页 |
| ·理论意义 | 第18-19页 |
| ·实践意义 | 第19-20页 |
| 3. 研究设计 | 第20-21页 |
| ·研究目的 | 第20页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| 4. AMD品牌传播现状分析 | 第21-29页 |
| ·AMD公司简介 | 第21页 |
| ·AMD品牌发展之路 | 第21-23页 |
| ·AMD品牌传播现状 | 第23-27页 |
| ·AMD品牌传播元素 | 第23页 |
| ·AMD品牌传播手段 | 第23-24页 |
| ·AMD品牌知名度 | 第24-27页 |
| ·AMD品牌传播存在的问题 | 第27-29页 |
| 5. 新媒体环境下的品牌传播特点 | 第29-36页 |
| ·新媒体——多种渠道下的品牌传播 | 第29-31页 |
| ·新媒体突破时空限制,打破品牌传播壁垒 | 第29-30页 |
| ·新媒体丰富多样更具灵活性 | 第30-31页 |
| ·用户制作内容—品牌传播的民间样本 | 第31-32页 |
| ·用户制作内容更具接近性 | 第31-32页 |
| ·形式多样——在品牌传播中更具渗透力 | 第32页 |
| ·网络社交平台——品牌传播大平台 | 第32-33页 |
| ·图文兼备跨越时空 | 第32-33页 |
| ·在品牌传播中具有更大的传播空间 | 第33页 |
| ·新媒体使品牌传播趋向多元复杂 | 第33-36页 |
| ·传播舆论多元化 | 第33-34页 |
| ·传播变数增多 | 第34-36页 |
| 6. 利用新媒体进行品牌传播 | 第36-45页 |
| ·互联网 | 第37-40页 |
| ·互联网是品牌传播的最有效的载体之一 | 第37-38页 |
| ·互联网在品牌传播中有无比威力 | 第38-39页 |
| ·互联网传播更能做到对象化 | 第39-40页 |
| ·博客及微博 | 第40-42页 |
| ·博客——从群体的影响到大众的影响 | 第40-41页 |
| ·微博——从小众走向大众 | 第41页 |
| ·微博改变了信息的接受方式 | 第41-42页 |
| ·网络电视 | 第42-45页 |
| ·网络电视具有良好的发展基础 | 第42-43页 |
| ·网络电视具备全方位的传播效果 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
