| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 一、问题的提出 | 第8-9页 |
| 二、相关文献综述 | 第9-12页 |
| （一） 有关体育广告的研究 | 第9-11页 |
| （二） 有关广告文化的研究 | 第11-12页 |
| （三） 其他相关领域 | 第12页 |
| 三、研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 广告的文化含义 | 第13-18页 |
| 一、广告的文化属性 | 第13-14页 |
| 二、广告的文化话语权 | 第14-15页 |
| 三、广告文化的生产——广告创意 | 第15-18页 |
| 第三章 体育广告的概念 | 第18-20页 |
| 一、体育广告的定义 | 第18页 |
| 二、体育广告的分类 | 第18页 |
| 三、体育广告与体育赞助、体育营销的关系 | 第18-20页 |
| 第四章 体育广告的文化涵义 | 第20-31页 |
| 一、体育广告的文化属性 | 第20-21页 |
| （一） 体育广告活动是文化活动 | 第20页 |
| （二） 体育广告作品记录着文化的发展变迁 | 第20-21页 |
| （三） 体育广告中蕴涵的体育文化和其他社会文化是决定其文化属性的关键 | 第21页 |
| 二、体育广告是一种强势的文化传播媒体 | 第21-26页 |
| （一） 根源 | 第22-23页 |
| （二） 表现 | 第23-26页 |
| 三、体育明星广告的文化影响力 | 第26-31页 |
| （一） 体育明星广告文化影响力的体现 | 第26-28页 |
| （二） 在广告中如何运用体育明星的文化影响力 | 第28-29页 |
| （三） 提升体育明星广告文化影响力的非广告因素 | 第29-31页 |
| 第五章 从广告文化视角管窥我国体育广告发展 | 第31-35页 |
| 一、我国体育明星广告的发展 | 第31-32页 |
| 二、我国体育赞助广告的发展 | 第32-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |