| 内容提要 | 第1-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及动机 | 第9-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究流程 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-39页 |
| ·来源国形象影响消费者产品评价的相关研究成果评述 | 第15-35页 |
| ·来源国形象的定义与成因 | 第15-17页 |
| ·来源国形象的主要研究内容 | 第17-29页 |
| ·来源国的国家形象对产品评价的影响 | 第29-33页 |
| ·改善来源国偏见(Country of Origin bias)的营销策略 | 第33-35页 |
| ·价格折扣影响消费者产品评价的相关研究结果评述 | 第35-39页 |
| ·价格促销 | 第36页 |
| ·价格折扣对于产品评估的影响 | 第36-37页 |
| ·价格折扣对来源国的产品评价的影响 | 第37-39页 |
| 第3章 理论框架与假设 | 第39-45页 |
| ·理论框架 | 第39-43页 |
| ·来源国形象的多维度研究历程 | 第39-41页 |
| ·各维度国家形象描述 | 第41-42页 |
| ·研究框架 | 第42-43页 |
| ·研究假设 | 第43-45页 |
| 第4章 研究方法 | 第45-53页 |
| ·研究变量的操作性定义及衡量 | 第45-47页 |
| ·自变量 | 第45-46页 |
| ·干扰变量 | 第46页 |
| ·因变量 | 第46-47页 |
| ·研究范围与样本 | 第47-49页 |
| ·研究国家 | 第47-48页 |
| ·测试产品选择 | 第48页 |
| ·研究样本选择 | 第48-49页 |
| ·前测 | 第49-50页 |
| ·问卷设计 | 第50-53页 |
| 第5章 数据分析 | 第53-62页 |
| ·信度分析 | 第53-55页 |
| ·效度分析 | 第55-59页 |
| ·零件来源国的效度分析 | 第56页 |
| ·设计来源国的效度分析 | 第56-57页 |
| ·组装来源国的效度分析 | 第57-58页 |
| ·产品评价的效度分析 | 第58-59页 |
| ·假设检验 | 第59-62页 |
| ·来源国形象与价格折扣之间的交互作用 | 第59页 |
| ·国家形象对产品评价的影响 | 第59-60页 |
| ·价格折扣的干扰影响分析 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与建议 | 第62-67页 |
| ·结论 | 第62-63页 |
| ·来源国对产品评价的影响 | 第62-63页 |
| ·价格折扣介于来源国和产品评价之间的干扰 | 第63页 |
| ·营销上的意义 | 第63-65页 |
| ·策略的观点 | 第63-64页 |
| ·产品推广 | 第64-65页 |
| ·国家的专业能力形象 | 第65页 |
| ·研究上的限制 | 第65-66页 |
| ·贡献及对未来的建议 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录1 | 第72-77页 |
| 中文摘要 | 第77-80页 |
| ABSTRACT | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 导师及作者简介 | 第85页 |