| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 第三节 结构安排 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-39页 |
| 第一节 态度形成与态度改变 | 第11-22页 |
| 第二节 消费者态度的形成与影响因素 | 第22-28页 |
| 第三节 消费者态度改变的影响因素与路径分析 | 第28-39页 |
| 第三章 研究设计 | 第39-48页 |
| 第一节 理论框架与假设的提出 | 第39-43页 |
| 第二节 实验设计 | 第43-47页 |
| 第三节 数据分析方法 | 第47-48页 |
| 第四章 实验分析 | 第48-56页 |
| 第一节 实验控制分析 | 第48-49页 |
| 第二节 数据基本分析 | 第49-54页 |
| 第三节 假设检验 | 第54-56页 |
| 第五章 研究结果与探讨 | 第56-58页 |
| 第一节 实证研究结果 | 第56-57页 |
| 第二节 研究的局限性与未来的研究方向 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 论文摘要 | 第66-68页 |
| Abstract | 第68-71页 |
| 后记 | 第71页 |