| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 第一节 问题的提出 | 第12-14页 |
| 第二节 文献综述 | 第14-16页 |
| 第三节 本文研究内容 | 第16-18页 |
| 一、湘西旅游品牌资产价值研究 | 第17页 |
| 二、湘西旅游品牌核心价值构成体系研究 | 第17页 |
| 三、湘西旅游品牌形成机理研究 | 第17页 |
| 四、湘西旅游品牌竞争力评估研究 | 第17页 |
| 五、湘西旅游品牌竞争力提升战略研究 | 第17-18页 |
| 第四节 研究方法 | 第18-21页 |
| 一、研究意义 | 第18页 |
| 二、研究手段 | 第18-19页 |
| 三、数据来源 | 第19页 |
| 四、技术路线 | 第19-20页 |
| 五、重点与难点 | 第20页 |
| 六、主要观点及创新之处 | 第20-21页 |
| 第五节 主要参考文献 | 第21-22页 |
| 第二章 湘西旅游品牌资产研究 | 第22-47页 |
| 第一节 旅游品牌资产评估模型 | 第22-27页 |
| 第二节 湘西自然旅游资源及景点分布 | 第27-31页 |
| 第三节 湘西文化旅游资源及要素构成 | 第31-39页 |
| 一、饮食文化 | 第32-34页 |
| 二、民俗文化 | 第34-36页 |
| 三、巫傩文化 | 第36-37页 |
| 四、风土人物 | 第37-39页 |
| 五、匪患历史 | 第39页 |
| 第四节 湘西州旅游支持系统 | 第39-43页 |
| 一、旅游产业容量 | 第39-41页 |
| 二、人口、民族及环境 | 第41-43页 |
| 第五节 湘西旅游品牌资产发展现状 | 第43-47页 |
| 一、“神秘湘西”的品牌核心价值尚未建立 | 第44页 |
| 二、经济发展水平落后，对旅游业支持不足 | 第44-45页 |
| 三、相对于张家界成熟的品牌，湘西迄今尚未打造出差异化的品牌定位 | 第45页 |
| 四、旅游产品严重缺乏创意，流程缺乏新鲜体验 | 第45-47页 |
| 第三章 湘西旅游品牌核心价值构成体系研究 | 第47-67页 |
| 第一节 湘西旅游品牌现状SWOT 分析 | 第47-48页 |
| 一、“S”（strength）即优势 | 第47页 |
| 二、“W”（weakness），既弱势 | 第47页 |
| 三、“O”（opportunity），即机会 | 第47-48页 |
| 四、“T”（threat），即威胁 | 第48页 |
| 第二节 湘西旅游品牌的定位 | 第48-50页 |
| 一、品牌定位 | 第48页 |
| 二、湘西旅游品牌的定位思路 | 第48-50页 |
| 三、湘西旅游品牌定位 | 第50页 |
| 第三节 湘西旅游品牌核心价值分析 | 第50-57页 |
| 一、品牌核心价值及其特征 | 第50-52页 |
| 二、湘西“神秘”特质的核心要素 | 第52-56页 |
| 三、湘西采用CIS 战略的可行性分析 | 第56-57页 |
| 第四节 湘西旅游品牌的核心价值构成体系 | 第57-67页 |
| 一、湘西旅游品牌意象的构成体系 | 第59-63页 |
| 二、湘西旅游品牌意象构建障碍 | 第63-64页 |
| 三、湘西旅游品牌意象的构筑内容 | 第64-65页 |
| 四、湘西旅游品牌意象的构筑原则 | 第65-67页 |
| 第四章 湘西旅游品牌竞争战略 | 第67-96页 |
| 第一节 现有经营策略及营销策略的分析与批判 | 第67-72页 |
| 一、湘西州目前主要旅游路线现状 | 第67-68页 |
| 二、湘西州目前主要旅游路线特点与不足 | 第68-70页 |
| 三、近年来国内旅游市场呈现出的新特点 | 第70-72页 |
| 第二节 基于核心价值的旅游品牌战略 | 第72-87页 |
| 一、酉水风光带 | 第72-77页 |
| 二、吉凤风光带 | 第77-80页 |
| 三、古镇战略 | 第80-81页 |
| 四、苗寨战略 | 第81-84页 |
| 五、陶渊明笔下的桃花源战略 | 第84-85页 |
| 六、大湘西“旅游金三角”战略 | 第85-87页 |
| 第三节 旅游营销战略 | 第87-89页 |
| 一、策划并隆重举办每年一度的湘西巫傩文化节等节庆活动 | 第87-88页 |
| 二、以“湘西主题”为故事背景，推动相关电影电视剧的拍摄.. | 第88-89页 |
| 第四节 旅游支持系统战略 | 第89-96页 |
| 一、基础设施战略 | 第90-93页 |
| 二、人员素质战略 | 第93-94页 |
| 三、环境保护战略 | 第94页 |
| 四、服务水平提升战略 | 第94-95页 |
| 五、旅游产业结构的优化策略 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-100页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第100页 |
