纪录片市场营销为王--论营销平台在纪录片市场的地位及作用
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 历史、现状、发展和问题 | 第8-29页 |
| 纪录片市场的萌芽及其发展 | 第8-10页 |
| 纪录片生产及发展 | 第8-9页 |
| 纪录片由盛转衰 | 第9-10页 |
| 纪录片市场制播现状及问题 | 第10-13页 |
| 制播一体化 | 第10-12页 |
| 投入产出问题 | 第12-13页 |
| 纪录片营销平台的现状及分析 | 第13-29页 |
| 当前营销平台的建设状况 | 第14-18页 |
| 电视节——鼓励创作，促进销售 | 第14-16页 |
| 纪录片营销机构——版权营销，追求效益 | 第16-18页 |
| 营销平台对纪录片市场的影响 | 第18-24页 |
| 促进纪录片内容生产 | 第18-19页 |
| 纪录片营销体系的建立与发展 | 第19-20页 |
| 中国纪录片的国际接触 | 第20-24页 |
| 当前营销平台尚存的问题 | 第24-29页 |
| 缺乏精确深度的市场分析和需求研究 | 第24-25页 |
| 市场空间尚未被认真挖掘 | 第25-26页 |
| 营销团队不够专业 | 第26-27页 |
| 盈利模式开发不够 | 第27-29页 |
| 创新营销、突出重围 | 第29-51页 |
| 营销平台创新是纪录片市场走出困境的必由之路 | 第29-40页 |
| 市场分析和特征研究 | 第33-39页 |
| 市场基础客观存在，效益增长成为可能 | 第33-35页 |
| 市场容量扩大，需求潜力存在 | 第35-36页 |
| 分类市场掘金可期 | 第36-38页 |
| 新媒体带来新机会 | 第38-39页 |
| 价值实现的关键在于营销平台创新 | 第39-40页 |
| 营销平台的定义和范畴 | 第39页 |
| 营销平台创新的现实意义 | 第39-40页 |
| 营销平台创新的任务和目标 | 第40页 |
| 解决方案 | 第40-50页 |
| 做好市场研究、策划、宣传和反馈 | 第40-44页 |
| 细分受众市场，多模式、多层次、多渠道营销 | 第44-47页 |
| 市场细分和纪录片市场关系 | 第44-45页 |
| 传统营销深耕细分市场是必然趋势 | 第45页 |
| 面向新媒体的二次营销，拓展新的商业模式 | 第45-46页 |
| 衍生产品的销售 | 第46-47页 |
| 增强销售能力 | 第47-49页 |
| 团队建设 | 第47页 |
| 建设节目库索引，提高宣传能力 | 第47页 |
| 建设高质量销售网络 | 第47-48页 |
| 创新销售手段 | 第48-49页 |
| 创新营销策略和方法 | 第49页 |
| 推动业务流程化再造(BPR) | 第49-50页 |
| 营销平台外围环境的革新 | 第50-51页 |
| 从为播出而制作到为市场而制作 | 第50页 |
| 从播出平台到内容提供商 | 第50-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
