品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·问题的提出 | 第15-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·本研究的结构 | 第17-19页 |
| 第2章 文献研究 | 第19-26页 |
| ·关于产品外部线索的研究 | 第19-21页 |
| ·关于品牌可信度的研究 | 第21页 |
| ·本研究中的主要变量 | 第21-26页 |
| ·品牌可信度 | 第21-22页 |
| ·信息成本 | 第22-23页 |
| ·感知风险 | 第23-24页 |
| ·感知质量 | 第24页 |
| ·相对价格 | 第24-25页 |
| ·品牌选择偏好 | 第25-26页 |
| 第3章 研究模型与研究方法 | 第26-34页 |
| ·品牌可信度对品牌选择偏好的影响模型 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-29页 |
| ·品牌可信度与节省的信息成本等变量的关系 | 第26-28页 |
| ·节省的信息成本等变量与品牌选择偏好的关系 | 第28页 |
| ·较低的感知风险与节省的信息成本的关系 | 第28-29页 |
| ·相对价格与感知质量的关系 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-32页 |
| ·研究对象与抽样设计 | 第29-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-32页 |
| ·数据分析方法 | 第32-33页 |
| ·问卷初测与修改 | 第33-34页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第34-59页 |
| ·问卷回收与整理 | 第34页 |
| ·量表的有效性分析 | 第34-42页 |
| ·品牌可信度的结构效度 | 第35-37页 |
| ·感知质量的结构效度 | 第37-39页 |
| ·节省的信息成本的结构效度 | 第39-40页 |
| ·较低的感知风险的结构效度 | 第40-42页 |
| ·量表的内部一致性分析 | 第42-43页 |
| ·假设检验 | 第43-46页 |
| ·品牌可信度对节省的信息成本等变量的影响 | 第44页 |
| ·节省的信息成本等变量对品牌选择偏好的影响 | 第44-45页 |
| ·较低的感知风险对节省的信息成本的影响 | 第45-46页 |
| ·相对价格对感知质量的影响 | 第46页 |
| ·差异性检验 | 第46-48页 |
| ·品牌可信度对品牌选择偏好的影响路径分析 | 第48-59页 |
| ·品牌可信度较高时的路径分析 | 第49-53页 |
| ·品牌可信度较低时的路径分析 | 第53-59页 |
| 第5章 研究结论 | 第59-64页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·本研究的贡献 | 第60-62页 |
| ·不足之处与未来研究打算 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 调查问卷 | 第69-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第73页 |
