| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题的背景、意义及目的 | 第8页 |
| ·本文研究的理论及方法 | 第8-10页 |
| ·本文研究结构 | 第10-11页 |
| 2 营销渠道理论概述 | 第11-17页 |
| ·营销渠道概述 | 第11-12页 |
| ·营销渠道的定义 | 第11页 |
| ·营销渠道的作用 | 第11-12页 |
| ·营销渠道的基本结构 | 第12-14页 |
| ·营销渠道的宽度 | 第12页 |
| ·营销渠道的层级 | 第12-14页 |
| ·汽车营销渠道的建设与管理 | 第14-17页 |
| 3 我国汽车行业营销渠道的现状分析 | 第17-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-21页 |
| ·经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·政治和法律环境分析 | 第18-21页 |
| ·我国汽车市场现状及趋势分析 | 第21-24页 |
| ·汽车工业的发展 | 第21页 |
| ·汽车产能与需求分析 | 第21-24页 |
| ·国内外汽车营销渠道现状分析 | 第24-29页 |
| ·国外汽车制造大国营销渠道模式分析 | 第24-26页 |
| ·国内主要汽车营销渠道模式分析 | 第26-29页 |
| ·从汽车营销渠道竞争力角度分析现有渠道中存在的主要问题 | 第29-33页 |
| ·营销渠道竞争力和汽车营销渠道竞争力概念的界定 | 第29-30页 |
| ·我国汽车行业现有渠道中存在的主要问题 | 第30-33页 |
| 4 营销渠道的实证分析 | 第33-40页 |
| ·“全国汽车经销商满意度调查” | 第33-40页 |
| ·背景介绍 | 第33页 |
| ·研究体系 | 第33-34页 |
| ·调查结果分析 | 第34-36页 |
| ·从调查中发现汽车营销渠道中存在的问题 | 第36-40页 |
| 5 营销渠道的优化方案 | 第40-48页 |
| ·我国汽车营销渠道优化方案 | 第40-48页 |
| ·渠道重心的转移:开发三、四级市场 | 第40-42页 |
| ·渠道模式的创新: PK 4S店模式 | 第42-48页 |
| 6 总结 | 第48-49页 |
| ·全文总结 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-68页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第68-69页 |
| 详细摘要 | 第69-74页 |