| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究的创新点 | 第11页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究内容与目标 | 第11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 私人关系与合同理论的理论基础回顾 | 第12-18页 |
| ·私人关系的理论基础 | 第12-13页 |
| ·私人关系的定义 | 第12页 |
| ·私人关系的构成 | 第12-13页 |
| ·合同的基本理论 | 第13-16页 |
| ·合同理论的发展 | 第13-14页 |
| ·合同理论的比较 | 第14-16页 |
| ·营销渠道中的合同行为 | 第16-18页 |
| 第三章 私人关系对渠道合同影响的理论框架构建与假设陈述 | 第18-27页 |
| ·私人关系对渠道合同影响的理论框架的构建 | 第18-19页 |
| ·模型中各变量的来源 | 第19-24页 |
| ·不完全合同及其来源 | 第19页 |
| ·中国的人际关系及其商业功能 | 第19-20页 |
| ·交易成本 | 第20-22页 |
| ·剩余权利 | 第22-23页 |
| ·渠道冲突 | 第23页 |
| ·渠道合作 | 第23-24页 |
| ·私人关系对渠道合同影响的研究假设陈述 | 第24-26页 |
| ·合同不完全程度对交易成本和剩余权利的影响作用 | 第24页 |
| ·私人关系对交易成本的影响作用 | 第24页 |
| ·私人关系对剩余权利的影响作用 | 第24-25页 |
| ·交易成本对渠道关系的影响作用 | 第25页 |
| ·剩余权利对渠道关系的影响作用 | 第25-26页 |
| ·私人关系对渠道关系的影响作用 | 第26页 |
| ·变量定义 | 第26-27页 |
| 第四章 实证研究 | 第27-37页 |
| ·研究对象及取样 | 第27-29页 |
| ·样本 | 第27页 |
| ·调研方法 | 第27-28页 |
| ·样本分析 | 第28-29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| ·问卷与研究变量的测量 | 第30-37页 |
| ·信度分析 | 第30-33页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·结构方程模型的检验 | 第34-37页 |
| 第五章 结论与展望 | 第37-39页 |
| ·结果与结论 | 第37-38页 |
| ·结果分析 | 第37-38页 |
| ·对结构方程模型检验结果的修正 | 第38页 |
| ·研究的局限和对未来研究的展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 附录 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |