| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 互联网时代韩国报纸的生存环境 | 第11-15页 |
| 第一节 互联网普及率逐年提高 | 第11-13页 |
| 第二节 网民结构分布情况 | 第13-14页 |
| 第三节 小结 | 第14-15页 |
| 第二章 互联网时代韩国报纸发展现状 | 第15-20页 |
| 第一节 韩国报纸的整体概况 | 第15-16页 |
| 第二节 2000-2008年韩国报纸广告的增长态势 | 第16-17页 |
| 第三节 报纸广告增长缓慢背后的原因探悉 | 第17-20页 |
| 一、读者市场的分流和萎缩 | 第17页 |
| 二、网媒的兴起对报纸广告的挑战 | 第17-19页 |
| 三、报纸广告自身原因探悉 | 第19-20页 |
| 第三章 韩国报纸的广告运营应对策略——以市场为导向，多方出击 | 第20-36页 |
| 第一节 以韩国报纸的个案为例看韩国纸媒在广告形式上的策略调整 | 第20-24页 |
| 第二节 韩国报纸广告类型的多样化 | 第24-27页 |
| 第三节 以个案为例看韩国纸媒在广告价格上的策略调整 | 第27-29页 |
| 第四节 以个案为例看韩国纸媒在广告销售上的策略调整 | 第29-36页 |
| 一、细分广告市场，满足小众市场; | 第29-31页 |
| 二、加强策划，以策划带动广告销售 | 第31-32页 |
| 三、广告发布的适度均衡原则 | 第32-33页 |
| 四、打造报纸广告的品牌化形象 | 第33-35页 |
| 五、综合运用整合实力 | 第35-36页 |
| 结语 韩国报纸广告与中国的比较以及对中国报纸广告的启示 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-41页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第41页 |
