昆嵛山旅游发展战略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-15页 |
| ·本文研究的问题与背景 | 第13页 |
| ·本文研究的目的 | 第13-14页 |
| ·本文研究的思路 | 第14-15页 |
| 第2章 旅游发展战略概述 | 第15-25页 |
| ·旅游发展战略的涵义 | 第15-16页 |
| ·战略的概念 | 第15-16页 |
| ·旅游发展战略 | 第16页 |
| ·旅游发展战略制定的依据 | 第16-17页 |
| ·旅游发展战略制定的原则和指导思想 | 第17页 |
| ·国内外旅游发展战略相关研究进展 | 第17-18页 |
| ·发展战略分析的技术方法 | 第18-21页 |
| ·SWOT分析法 | 第18-19页 |
| ·PEST分析 | 第19-20页 |
| ·波特的五力分析 | 第20-21页 |
| ·黄山旅游风景名胜区和沂水旅游的借鉴作用 | 第21-25页 |
| ·黄山旅游风景名胜区的借鉴作用 | 第21-23页 |
| ·沂水旅游的借鉴作用 | 第23-25页 |
| 第3章 昆嵛山旅游发展战略的SWOT分析 | 第25-40页 |
| ·昆嵛山基本情况介绍 | 第25-27页 |
| ·自然地理概况 | 第25页 |
| ·自然景观 | 第25-26页 |
| ·人文资源景观 | 第26页 |
| ·历史沿革与旅游现状 | 第26-27页 |
| ·昆嵛山发展的内部优势 | 第27-30页 |
| ·旅游资源丰富 | 第27-28页 |
| ·地理位置优越 | 第28-29页 |
| ·全真教发祥地 | 第29-30页 |
| ·基础设施投入加大 | 第30页 |
| ·昆嵛山发展的内部劣势 | 第30-33页 |
| ·景区经营分散化 | 第30-31页 |
| ·产品设施有待提升 | 第31页 |
| ·跨地区不易协调 | 第31-32页 |
| ·遗址遗迹缺乏必要保护 | 第32页 |
| ·缺乏专门的旅游管理组织 | 第32页 |
| ·季节性强 | 第32-33页 |
| ·昆嵛山发展的外部机遇 | 第33-35页 |
| ·国家对旅游业高度重视 | 第33页 |
| ·休闲旅游的迅速升温 | 第33-34页 |
| ·半岛区域旅游体系的建立 | 第34-35页 |
| ·昆嵛山发展的外部挑战 | 第35-37页 |
| ·旅游需求多样化的挑战 | 第35-36页 |
| ·同类景区竞争的挑战 | 第36-37页 |
| ·旅游软硬件设施的挑战 | 第37页 |
| ·旅游资源开发与保护的挑战 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-40页 |
| 第4章 昆嵛山旅游发展的战略目标和战略选择 | 第40-48页 |
| ·战略目标 | 第40-41页 |
| ·战略定位 | 第41-42页 |
| ·性质定位 | 第41页 |
| ·形象定位 | 第41-42页 |
| ·功能定位 | 第42页 |
| ·战略重点 | 第42页 |
| ·战略布局 | 第42-43页 |
| ·不同发展阶段的基本战略选择 | 第43-48页 |
| ·可持续发展战略 | 第44-45页 |
| ·政府主导型战略 | 第45页 |
| ·差异化战略 | 第45-46页 |
| ·区域旅游联合战略 | 第46页 |
| ·品牌带动战略 | 第46-48页 |
| 第5章 昆嵛山旅游发展战略的实施 | 第48-60页 |
| ·目标市场的细分 | 第48-50页 |
| ·按距离因素细分的客源市场 | 第49页 |
| ·按年龄细分的旅游市场 | 第49-50页 |
| ·按身份细分的旅游市场 | 第50页 |
| ·按出游方式细分的旅游市场 | 第50页 |
| ·旅游产品的开发 | 第50-56页 |
| ·以文化旅游为核心产品，打造特色全真祖庭 | 第50-53页 |
| ·以休闲旅游为重点产品，打造特色龙头景区 | 第53-55页 |
| ·以生态旅游为辅助产品，打造特色生态绿谷 | 第55-56页 |
| ·营销策略的制定 | 第56-57页 |
| ·省内客源市场的营销策略 | 第56页 |
| ·国内重要客源市场的营销策略 | 第56页 |
| ·国内其他市场营销策略 | 第56-57页 |
| ·海外市场营销策略 | 第57页 |
| ·营销渠道的铺设 | 第57-58页 |
| ·大众传媒 | 第57页 |
| ·互联网 | 第57-58页 |
| ·公关网络 | 第58页 |
| ·行政渠道 | 第58页 |
| ·道路标示 | 第58页 |
| ·重点战略的实施 | 第58-60页 |
| 第6章 实施发展战略的保障体系 | 第60-62页 |
| ·健全旅游管理体制，保证旅游业健康发展 | 第60页 |
| ·加强基础设施建设，提高旅游业的水平 | 第60-61页 |
| ·发挥新闻媒体的作用，扩大旅游业的知名度 | 第61页 |
| ·加大招商引资力度，提高旅游业开放水平 | 第61页 |
| ·加快人才培养，造就一支高素质人才队伍 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
