| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·选题目的 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究任务 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·体育赛事与电视媒体关系的研究 | 第9-10页 |
| ·对我国体育赛事电视转播权的研究 | 第10-12页 |
| ·关于CBA传播的研究 | 第12-13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献研究法 | 第13页 |
| ·观察法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13-14页 |
| ·数理统计法 | 第14页 |
| 3. 研究结果与讨论 | 第14-38页 |
| ·CBA联赛电视转播的发展历程 | 第14-19页 |
| ·我国体育电视转播的发展过程 | 第14-17页 |
| ·CBA的电视转播历程 | 第17-19页 |
| ·CBA电视转播运营机制 | 第19-25页 |
| ·CBA联赛的电视转播权 | 第19-24页 |
| ·CBA与赛事赞助商、广告商的关系 | 第24-25页 |
| ·CBA联赛电视转播的现状 | 第25-34页 |
| ·CBA联赛电视转播的主要媒体 | 第25-30页 |
| ·CBA联赛电视转播覆盖率 | 第30-31页 |
| ·各级电视台CBA联赛播放量及收视情况 | 第31页 |
| ·CBA联赛电视转播在各地区的收视情况 | 第31-32页 |
| ·各俱乐部比赛电视转播现状 | 第32-34页 |
| ·CBA联赛电视转播观众收视分析 | 第34-38页 |
| ·CBA联赛电视转播观众基本特点 | 第34-35页 |
| ·CBA联赛电视转播观众的收看方式及途径 | 第35-36页 |
| ·CBA联赛电视转播观众的收视需求 | 第36-38页 |
| 4 结论与建议 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| ·CBA联赛电视转播市场形成了以央视为主、地方台为辅的格局 | 第38页 |
| ·CBA电视转播量不高 | 第38页 |
| ·CBA电视转播情况存在地区性差异 | 第38页 |
| ·CBA电视转播各俱乐部收益相对较低 | 第38页 |
| ·CBA电视转播技术还有待提高 | 第38-39页 |
| ·建议 | 第39-40页 |
| ·CBA联赛各俱乐部努力提高自身竞技水平,提高联赛产品质量 | 第39页 |
| ·树立起CBA联赛的品牌 | 第39页 |
| ·发挥CBA行政管理的优势 | 第39页 |
| ·确定合理的转播权价格及转播收入分配 | 第39页 |
| ·进一步改善和提高转播技术 | 第39-40页 |
| 5 参考文献 | 第40-42页 |
| 6 致谢 | 第42-43页 |
| 7 附件 | 第43-45页 |