消费期刊的功能定位与营销策略分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究文献综述 | 第11-14页 |
| ·消费社会和消费文化研究综述 | 第11-12页 |
| ·消费类期刊研究综述 | 第12-14页 |
| ·概念解读 | 第14-17页 |
| ·消费 | 第14页 |
| ·消费社会 | 第14-15页 |
| ·消费文化 | 第15-17页 |
| 2. 消费社会中消费类期刊的现实价值 | 第17-25页 |
| ·消费社会的时代特征 | 第17-21页 |
| ·我国消费社会的表象与实质 | 第17-18页 |
| ·我国消费社会中的消费文化内涵 | 第18-19页 |
| ·消费社会中受众需求的变化 | 第19-20页 |
| ·消费社会中的大众媒介 | 第20-21页 |
| ·消费文化、消费者、消费类期刊三者的共存 | 第21-25页 |
| ·消费文化是消费类期刊生存的"沃土" | 第21-22页 |
| ·消费类期刊是消费文化传播的平台 | 第22-23页 |
| ·消费文化、消费者与消费类期刊的共生 | 第23-25页 |
| 3. 国内消费类期刊的发展现状与功能定位 | 第25-33页 |
| ·消费类期刊的兴起与发展现状 | 第25-29页 |
| ·消费类期刊蓬勃兴起的背景 | 第25-26页 |
| ·我国消费类期刊的发展轨迹 | 第26-27页 |
| ·我国消费环境中消费类期刊的发展现状及趋势 | 第27-29页 |
| ·消费类期刊的功能定位 | 第29-33页 |
| ·消费类期刊的细分 | 第29-31页 |
| ·消费类期刊的社会角色 | 第31-33页 |
| 4. 我国消费类期刊营销策略分析 | 第33-66页 |
| ·消费类期刊的产品策略 | 第33-48页 |
| ·消费类期刊的核心产品策略 | 第34-39页 |
| ·消费类期刊的品牌策略 | 第39-48页 |
| ·消费类期刊的定价策略 | 第48-52页 |
| ·定价策略及其方法 | 第48-49页 |
| ·消费类期刊的定价 | 第49-52页 |
| ·消费类期刊的渠道策略 | 第52-59页 |
| ·消费类期刊的间接营销渠道构建 | 第53-55页 |
| ·消费类期刊的直接渠道构建 | 第55-56页 |
| ·消费类期刊的网上营销渠道构建 | 第56-59页 |
| ·消费类期刊的促销组合策略 | 第59-66页 |
| ·促销策略及其作用 | 第59-60页 |
| ·消费类期刊促销组合策略的实施 | 第60-66页 |
| 5. 制约中国消费类期刊发展的相关因素 | 第66-74页 |
| ·消费类期刊自身经营的问题 | 第66-70页 |
| ·受众细分不够带来同质化竞争 | 第66-68页 |
| ·受众贴近性不够带来受众与期刊的脱离 | 第68-69页 |
| ·销售渠道建设单一导致期刊销售模式的呆板 | 第69-70页 |
| ·消费类期刊产业发展的问题 | 第70-74页 |
| ·消费类期刊产业化发展不足 | 第71-72页 |
| ·消费类期刊的集团化发展不足 | 第72-74页 |
| 6. 我国消费类期刊市场的营销创新 | 第74-81页 |
| ·观念创新为消费类期刊注入新活力 | 第75-76页 |
| ·体制创新为消费类期刊增加新动力 | 第76-77页 |
| ·技术创新为消费类期刊增添新能量 | 第77-79页 |
| ·渠道创新为消费类期刊创造新发展 | 第79-81页 |
| 结语 | 第81-82页 |
| 注释 | 第82-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 在学习期间发表论文及科研成果清单 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
