基于现代消费者行为学的包装趣味性研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究的创新与拟解决问题 | 第11-13页 |
| 2 消费者行为学与趣味性设计 | 第13-31页 |
| ·消费者行为学概述 | 第13-15页 |
| ·消费者行为学理论结构 | 第14-15页 |
| ·消费者行为学的跨学科研究 | 第15页 |
| ·消费者需求分析 | 第15-17页 |
| ·消费者需求的特征 | 第15-16页 |
| ·消费者需求的情感化 | 第16-17页 |
| ·消费者购买动机分析 | 第17-19页 |
| ·消费者购买动机的特点分析 | 第17-18页 |
| ·情感化购买动机分析 | 第18-19页 |
| ·趣味性的释义 | 第19-20页 |
| ·趣味性的设计解析 | 第20-21页 |
| ·趣味性设计的特性 | 第21-29页 |
| ·幽默性 | 第21-22页 |
| ·新奇性 | 第22-23页 |
| ·个性化 | 第23-24页 |
| ·人性化 | 第24-26页 |
| ·安全性 | 第26-27页 |
| ·尺度性 | 第27-29页 |
| ·趣味性包装设计的提出 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 3 基于消费者行为学的趣味性包装设计与表现手法 | 第31-50页 |
| ·趣味性包装设计概述 | 第31页 |
| ·消费行为对趣味性包装设计的认知 | 第31-34页 |
| ·感知-引起消费者注意 | 第32-33页 |
| ·表象-产生情感与联想 | 第33页 |
| ·概念-过目不忘,产生记忆 | 第33-34页 |
| ·案例分析-趣味性包装的类型 | 第34-37页 |
| ·诙谐之趣 | 第34页 |
| ·新奇之趣 | 第34-35页 |
| ·情感之趣 | 第35-36页 |
| ·童稚之趣 | 第36-37页 |
| ·趣味性设计的独特功能和价值 | 第37-39页 |
| ·满足消费者日益提高的情感化需求 | 第37页 |
| ·提高包装与消费者直接的互动情感 | 第37-38页 |
| ·丰富包装设计的个性化创意经验 | 第38-39页 |
| ·趣味性包装设计应遵循的原则 | 第39-42页 |
| ·捕获趣味性需求倾向 | 第39页 |
| ·充分体现目标消费群的心理特点 | 第39-40页 |
| ·打破常规的表达方式 | 第40-41页 |
| ·把握好商品和趣味性设计的关系 | 第41-42页 |
| ·同构手法 | 第42-44页 |
| ·包装与产品之间的同构 | 第42-43页 |
| ·包装与消费者的同构 | 第43-44页 |
| ·仿生手法 | 第44-45页 |
| ·趣味的装饰手法 | 第45-47页 |
| ·趣味的包装视觉图形装饰 | 第46页 |
| ·趣味的包装造型装饰 | 第46-47页 |
| ·夸张手法 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 4 原创趣味性购物袋设计提案 | 第50-53页 |
| ·购物袋方案设计 | 第50-52页 |
| ·设计说明 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
