乌鸡产品的市场定位及营销策略研究--基于女性乌鸡消费者调研数据
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外研究综述 | 第15页 |
| 1.4 研究内容及结构 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第16页 |
| 1.5.2 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.5.3 定量分析法 | 第16-17页 |
| 1.5.4 SWOT分析法 | 第17页 |
| 1.6 研究的创新之处 | 第17页 |
| 1.7 研究的不足 | 第17-18页 |
| 第2章 有关理论基础介绍 | 第18-23页 |
| 2.1 STP营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2 营销学4P理论 | 第19-20页 |
| 2.3 聚类分析理论 | 第20页 |
| 2.4 关联规则理论 | 第20-21页 |
| 2.5 RFM模型理论 | 第21-23页 |
| 第3章 调研方案的设计与实施 | 第23-28页 |
| 3.1 调研思路 | 第23-24页 |
| 3.2 调研方案设计 | 第24-25页 |
| 3.2.1 定性调研设计 | 第24页 |
| 3.2.2 定量调研设计 | 第24-25页 |
| 3.3 调研组织实施 | 第25-26页 |
| 3.3.1 调研组织 | 第25页 |
| 3.3.2 调研实施 | 第25-26页 |
| 3.4 质量控制 | 第26页 |
| 3.4.1 定性调研的质量控制 | 第26页 |
| 3.4.2 定量调研的质量控制 | 第26页 |
| 3.5 数据筛选 | 第26-28页 |
| 第4章 乌鸡认知及乌鸡消费行为分析 | 第28-37页 |
| 4.1 样本分布 | 第28-29页 |
| 4.2 女性人群的健康及滋养需求 | 第29-30页 |
| 4.2.1 每月滋补费用 | 第29页 |
| 4.2.2 滋补看重功效 | 第29-30页 |
| 4.2.3 亚健康表现 | 第30页 |
| 4.3 女性乌鸡消费者对乌鸡的认知 | 第30-33页 |
| 4.3.1 乌鸡特点 | 第30-31页 |
| 4.3.2 乌鸡功效 | 第31页 |
| 4.3.3 功效满意度 | 第31-32页 |
| 4.3.4 适用人群 | 第32页 |
| 4.3.5 乌鸡成分认知 | 第32页 |
| 4.3.6 对乌鸡第一感觉 | 第32-33页 |
| 4.3.7 改进建议 | 第33页 |
| 4.4 女性乌鸡消费者的乌鸡消费行为 | 第33-37页 |
| 4.4.1 购买乌鸡频率 | 第33-34页 |
| 4.4.2 购买乌鸡场所 | 第34页 |
| 4.4.3 购买乌鸡种类 | 第34页 |
| 4.4.4 购买乌鸡价格 | 第34-35页 |
| 4.4.5 购买乌鸡关注点 | 第35页 |
| 4.4.6 网购肉禽网站 | 第35-36页 |
| 4.4.7 不网购乌鸡原因 | 第36页 |
| 4.4.8 食用乌鸡方式 | 第36-37页 |
| 第5章 乌鸡产品的市场定位策略 | 第37-47页 |
| 5.1 消费者画像 | 第37-41页 |
| 5.1.1 聚类分析 | 第37-38页 |
| 5.1.2 消费者画像 | 第38-41页 |
| 5.2 乌鸡消费人群 | 第41-45页 |
| 5.2.1 购买乌鸡的近度(R) | 第41-42页 |
| 5.2.2 购买乌鸡的频率(F) | 第42-43页 |
| 5.2.3 累计购买乌鸡金额(M) | 第43-44页 |
| 5.2.4 RFM模型分析 | 第44-45页 |
| 5.3 乌鸡产品的市场定位 | 第45-47页 |
| 5.3.1 乌鸡消费人群定位 | 第45-46页 |
| 5.3.2 乌鸡核心利益定位 | 第46-47页 |
| 第6章 乌鸡产品的营销策略 | 第47-50页 |
| 6.1 SWOT分析 | 第47-48页 |
| 6.1.1 优势 | 第47页 |
| 6.1.2 劣势 | 第47页 |
| 6.1.3 机会 | 第47-48页 |
| 6.1.4 挑战 | 第48页 |
| 6.2 营销策略 | 第48-50页 |
| 6.2.1 产品 | 第48页 |
| 6.2.2 价格 | 第48-49页 |
| 6.2.3 渠道 | 第49页 |
| 6.2.4 促销 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 后记 | 第69页 |
