| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究现状 | 第8-10页 |
| 1.1.1 国外现状研究 | 第8-9页 |
| 1.1.2 国内现状研究 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 DOOH广告及其互动性创意概述 | 第12-18页 |
| 2.1 DOOH广告 | 第12-14页 |
| 2.1.1 户外广告、DOOH广告的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 DOOH广告的发展背景 | 第12-13页 |
| 2.1.3 DOOH广告的分类 | 第13-14页 |
| 2.2 DOOH广告设计的互动性创意 | 第14-18页 |
| 2.2.1 对互动性创意的认识 | 第14-15页 |
| 2.2.2 互动性创意在DOOH广告设计上的必要性 | 第15-16页 |
| 2.2.3 DOOH广告设计的互动性创意特征 | 第16-18页 |
| 第三章 DOOH广告设计的互动性创意策略 | 第18-32页 |
| 3.1 DOOH广告与受众、传播者、传播媒介之间的联系 | 第18-23页 |
| 3.1.1 寻觅受众、传播者与传播媒介之间的沟通创意点 | 第18-19页 |
| 3.1.2 DOOH广告设计对受众消费行为的影响 | 第19-20页 |
| 3.1.2.1 心理因素：从被动接受到主动参与 | 第19页 |
| 3.1.2.2 生理因素：从视觉刺激到多感知体验 | 第19-20页 |
| 3.1.3 传播者对DOOH广告设计的创新探索 | 第20-21页 |
| 3.1.3.1 开发多元化互动模式 | 第20-21页 |
| 3.1.3.2 建立人性化创意理念 | 第21页 |
| 3.1.4 传播媒介在DOOH广告设计上的技术运用 | 第21-23页 |
| 3.1.4.1 了解新媒介的特性 | 第21-22页 |
| 3.1.4.2 数字化技术与传播媒介的融合 | 第22-23页 |
| 3.2 DOOH广告设计的互动性创意思路 | 第23-27页 |
| 3.2.1 数字空间之美 | 第23-24页 |
| 3.2.1.1 多维体现 | 第23-24页 |
| 3.2.1.2 动态变化 | 第24页 |
| 3.2.2 数字人媒之融 | 第24-27页 |
| 3.2.2.1 触屏体验 | 第24-25页 |
| 3.2.2.2 互动投影 | 第25-26页 |
| 3.2.2.3 镜子媒介 | 第26页 |
| 3.2.2.4 扩增实境 | 第26-27页 |
| 3.3 DOOH广告设计的互动性创意方式 | 第27-29页 |
| 3.3.1 丰富感官互动 | 第27-28页 |
| 3.3.2 制造情境互动 | 第28页 |
| 3.3.3 行为体验互动 | 第28-29页 |
| 3.3.4 趣味游戏互动 | 第29页 |
| 3.4 DOOH广告设计的互动性创意实践 | 第29-32页 |
| 3.4.1 品牌广告 | 第29-30页 |
| 3.4.2 城市景观 | 第30-31页 |
| 3.4.3 公益广告 | 第31页 |
| 3.4.4 出行服务 | 第31-32页 |
| 第四章 DOOH广告设计的互动性创意延展空间与思考 | 第32-38页 |
| 4.1 DOOH广告设计的互动性创意延展空间 | 第32-34页 |
| 4.1.1 自动感应式的情景模式 | 第32-33页 |
| 4.1.2 个性定制式的互动体验 | 第33页 |
| 4.1.3 多屏互动的传播方式 | 第33-34页 |
| 4.2 当前趋势下我国DOOH广告设计的互动性创意思考 | 第34-38页 |
| 4.2.1 互动性创意在我国DOOH广告设计上的现存问题 | 第34-36页 |
| 4.2.2 当前趋势下对我国DOOH广告设计的展望与思考 | 第36-38页 |
| 第五章 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
