| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路、方法与内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的创新及不足 | 第13-14页 |
| 2 网络自制剧及相关理论概述 | 第14-23页 |
| 2.1 网络自制剧概念界定 | 第14-16页 |
| 2.2 4C营销理论概述 | 第16-17页 |
| 2.3 网络自制剧的发展历程和现状 | 第17-23页 |
| 3 基于 4c理论下的网络自制剧营销 | 第23-38页 |
| 3.1 顾客（Customer）：网民狂热的消费欲望 | 第23-30页 |
| 3.1.1 娱乐需求 | 第24-26页 |
| 3.1.2 信息需求 | 第26-27页 |
| 3.1.3 社交需求 | 第27-28页 |
| 3.1.4 自我认同需求 | 第28-30页 |
| 3.2 成本(Cost)：大众网民认可的收视成本 | 第30-32页 |
| 3.2.1 无货币成本 | 第30-31页 |
| 3.2.2 广告信息的被动接受成本 | 第31-32页 |
| 3.3 便利(Convenience)：网民的碎片化时间以及多媒介终端 | 第32-34页 |
| 3.3.1 迎合受众碎片化的收视习惯 | 第32-34页 |
| 3.3.2 多媒介终端迎合网民的随地收视需求 | 第34页 |
| 3.4 沟通(Communication)：与网民的互动营销 | 第34-38页 |
| 3.4.1 网民与制作方的线上互动 | 第35-36页 |
| 3.4.2 剧情发展迎合网民的大众需求 | 第36-38页 |
| 4 4C理论视角下的《万万没想到》案例分析 | 第38-48页 |
| 4.1 大众网民需求的深度契合 | 第38-43页 |
| 4.1.1 娱乐需求的契合 | 第38-42页 |
| 4.1.2 屌丝文化的自我认同 | 第42-43页 |
| 4.2 回归娱乐的广告信息 | 第43-45页 |
| 4.3 迎合碎片化的移动时代 | 第45页 |
| 4.4 多渠道的网民互动 | 第45-48页 |
| 5 网络自制剧的营销启示 | 第48-51页 |
| 5.1 大众文化心理下受众需求的错误认知 | 第48-49页 |
| 5.2 网络自制剧的纯娱乐行为 | 第49-51页 |
| 6 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
