| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 价值网理论研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 卷烟营销网络建设研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 主要内容 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 技术路线 | 第17页 |
| 1.6 研究的创新与不足 | 第17-19页 |
| 2 营销网络优化的实践经验与理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 卷烟营销实践经验 | 第19-20页 |
| 2.2 卷烟营销网络优化理论基础 | 第20-25页 |
| 2.2.1 价值网络理论——从供应链、价值链到价值网络 | 第20-22页 |
| 2.2.2 资源基础论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 系统论 | 第23-25页 |
| 3 卷烟营销网络建设发展概况 | 第25-32页 |
| 3.1 烟草行业发展历程 | 第25-28页 |
| 3.1.1 烟草进化史 | 第25-26页 |
| 3.1.2 烟草行业发展史 | 第26-28页 |
| 3.2 卷烟营销网络发展概况 | 第28-32页 |
| 3.2.1 卷烟营销模式的发展历程 | 第28-29页 |
| 3.2.2 卷烟营销网络构成及建设现状 | 第29-32页 |
| 4 唐山市卷烟营销网络现状分析 | 第32-51页 |
| 4.1 唐山市卷烟消费基本情况 | 第32-37页 |
| 4.1.1 唐山市烟草专卖局概况 | 第32-34页 |
| 4.1.2 唐山市卷烟消费市场分析 | 第34-37页 |
| 4.2 唐山市营销环境分析 | 第37-44页 |
| 4.2.1 卷烟市场宏观环境分析 | 第37-41页 |
| 4.2.2 唐山市卷烟营销环境SWOT分析 | 第41-44页 |
| 4.3 唐山市卷烟营销网络建设概况 | 第44-46页 |
| 4.3.1 工业企业品牌销售现状 | 第45页 |
| 4.3.2 商业企业营销现状 | 第45-46页 |
| 4.3.3 零售终端经营现状 | 第46页 |
| 4.4 唐山市卷烟营销网络存在的问题分析 | 第46-51页 |
| 4.4.1 存在的问题 | 第46-49页 |
| 4.4.2 成因分析 | 第49-51页 |
| 5 唐山市卷烟营销网络优化方案 | 第51-60页 |
| 5.1 唐山市卷烟营销网络优化基本原则 | 第51页 |
| 5.2 唐山市卷烟营销网络优化途径 | 第51-56页 |
| 5.2.1 对卷烟营销网络进行科学规划 | 第52页 |
| 5.2.2 强化现代化零售终端建设 | 第52-54页 |
| 5.2.3 升级电子商务管理平台 | 第54-55页 |
| 5.2.4 强化卷烟市场规范经营 | 第55-56页 |
| 5.3 营销网络优化的保障措施 | 第56-60页 |
| 5.3.1 建立和谐稳定的营销网络运行体系 | 第56-57页 |
| 5.3.2 建立一流的营销人才队伍 | 第57页 |
| 5.3.3 建立网络建设督查考评体系 | 第57-58页 |
| 5.3.4 构建高质量客户服务体系 | 第58-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-62页 |
| 6.1 主要结论 | 第60页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |