| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第12页 |
| 1.3 研究思路与研究技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.3 本研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论与实践概述 | 第15-20页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 绿色营销的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 农产品及其特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3 农产品绿色营销 | 第16页 |
| 2.2 国内外绿色营销的实践与借鉴 | 第16-20页 |
| 2.2.1 公司实施绿色营销的客观必然性 | 第17页 |
| 2.2.2 主要实践 | 第17-18页 |
| 2.2.3 重要借鉴 | 第18-20页 |
| 第三章 X商贸公司烟台大樱桃营销现状分析 | 第20-25页 |
| 3.1 X商贸公司概况介绍 | 第20-21页 |
| 3.1.1 X商贸公司经营性质与范围 | 第20页 |
| 3.1.2 X商贸公司烟台大樱桃产品简介 | 第20-21页 |
| 3.2 X商贸公司烟台大樱桃营销现状分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 X商贸公司烟台大樱桃现行营销策略 | 第21-23页 |
| 3.2.2 X商贸公司烟台大樱桃现行营销存在问题 | 第23-25页 |
| 第四章 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销环境分析 | 第25-33页 |
| 4.1 X商贸公司烟台大樱桃市场环境分析 | 第25-29页 |
| 4.1.1 自然资源环境 | 第25-26页 |
| 4.1.2 社会经济环境 | 第26页 |
| 4.1.3 政策法律环境 | 第26-27页 |
| 4.1.4 供货环境 | 第27-29页 |
| 4.2 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销“SWOT”分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 优势分析(strengths) | 第29页 |
| 4.2.2 劣势分析(weaknesses) | 第29-30页 |
| 4.2.3 机会分析(opportunities) | 第30页 |
| 4.2.4 威胁分析(threats) | 第30-31页 |
| 4.2.5 SWOT矩阵分析 | 第31-33页 |
| 第五章 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销目标市场及其定位 | 第33-39页 |
| 5.1 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销市场细分 | 第33-35页 |
| 5.1.1 按照地理要素细分市场 | 第33-34页 |
| 5.1.2 按照人口要素细分市场 | 第34-35页 |
| 5.2 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销目标市场选择 | 第35-37页 |
| 5.2.1 目标市场选择依据及要求 | 第35-36页 |
| 5.2.2 目标市场及特征 | 第36-37页 |
| 5.3 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销目标市场定位 | 第37-39页 |
| 5.3.1 目标市场定位依据 | 第37页 |
| 5.3.2 目标市场定位 | 第37-39页 |
| 第六章 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销策略建议 | 第39-48页 |
| 6.1 绿色产品策略 | 第39-41页 |
| 6.1.2 绿色产品包装策略 | 第40-41页 |
| 6.1.3 绿色产品研发策略 | 第41页 |
| 6.2 绿色价格策略 | 第41-43页 |
| 6.2.1 产品价格组合策略 | 第42页 |
| 6.2.2 差异化定价策略 | 第42-43页 |
| 6.3 绿色渠道策略 | 第43-44页 |
| 6.3.1 绿色渠道选择策略 | 第43-44页 |
| 6.3.2 绿色渠道保障策略 | 第44页 |
| 6.3.3 特殊渠道开发策略 | 第44页 |
| 6.4 绿色促销策略 | 第44-46页 |
| 6.4.1 绿色广告策略 | 第45页 |
| 6.4.2 绿色公关策略 | 第45页 |
| 6.4.3 开展对外交流 | 第45-46页 |
| 6.5 X商贸公司烟台大樱桃绿色营销策略保障 | 第46-48页 |
| 6.5.1 内部保障措施 | 第46-47页 |
| 6.5.2 外部保障措施 | 第47-48页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第48-49页 |
| 7.1 研究结论 | 第48页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
