原生文化的品牌定位研究

中文摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
引言	第9-12页
一 原生文化品牌定位研究的理论基础	第12-25页
（一） “品牌”与“文化品牌”理论的提出	第12-15页
（二） “原生文化”与“原生文化品牌”理论	第15-23页
（三） “品牌定位”与“原生文化品牌定位”理论	第23-25页
二“原生文化品牌定位”的系统分析	第25-37页
（一） “原生文化品牌”的兴起与文化产业的发展	第25-28页
（二） “原生文化品牌定位”的主要内容	第28-30页
（三） “原生文化品牌定位”的具体过程	第30-37页
三“原生文化品牌定位”的多维审视	第37-53页
（一） “原生文化品牌定位”的制约因素	第37-44页
（二） “原生文化品牌定位”的基本标准	第44-49页
（三） “原生文化品牌定位”的价值探究	第49-53页
四 案例：“印象·刘三姐”文化品牌定位分析	第53-61页
（一） “印象·刘三姐”文化品牌环境分析	第54-57页
（二） “印象·刘三姐”文化品牌定位内容分析	第57-58页
（三） “印象·刘三姐”文化品牌的多重效益分析	第58-61页
结语	第61-62页
注释	第62-66页
参考文献	第66-69页
致谢	第69-70页
攻读硕士学位期间发表的学术论文	第70页