房地产广告符号语境的构建及其应用研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.1 房地产广告发展概述 | 第13-14页 |
| 1.1.2 现阶段面临的主要问题 | 第14-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-18页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第16-17页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法、意义、内容及结构 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.4 论文结构 | 第19-21页 |
| 第2章 符号与广告符号 | 第21-28页 |
| 2.1 符号 | 第21-24页 |
| 2.1.1 符号的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 符号学的缘起 | 第22页 |
| 2.1.3 皮尔斯的符号学“三分法”理论 | 第22-24页 |
| 2.2 广告符号 | 第24-28页 |
| 2.2.1 广告符号的概念界定 | 第24-25页 |
| 2.2.2 广告符号与传播两者间关系 | 第25-28页 |
| 第3章 房地产广告中的符号解析 | 第28-53页 |
| 3.1 图像符号 | 第28-37页 |
| 3.1.1 形象肖似符号 | 第32-33页 |
| 3.1.2 结构肖似符号 | 第33-35页 |
| 3.1.3 概念肖似符号 | 第35-37页 |
| 3.2 文字符号 | 第37-46页 |
| 3.2.1 文字符号的特性 | 第37-39页 |
| 3.2.2 文字符号的功能分类 | 第39-46页 |
| 3.3 指索符号 | 第46-50页 |
| 3.3.1 明星符号 | 第46-48页 |
| 3.3.2 品牌符号 | 第48-50页 |
| 3.4 象征符号 | 第50-53页 |
| 3.4.1 具象象征物 | 第50-51页 |
| 3.4.2 抽象象征形 | 第51-53页 |
| 第4章 房地产广告符号语境的构建 | 第53-72页 |
| 4.1 符号学中的语境概念 | 第53-54页 |
| 4.2 房地产广告中的语境分析 | 第54-59页 |
| 4.2.1 房地产广告中的言语语境 | 第54-56页 |
| 4.2.2 房地产广告中的情景语境 | 第56-58页 |
| 4.2.3 房地产广告中的文化语境 | 第58-59页 |
| 4.3 构建符号语境的意义 | 第59-64页 |
| 4.3.1 有助于广告信息的传播 | 第59-63页 |
| 4.3.2 对广告策划有指导意义 | 第63-64页 |
| 4.4 符号语境构建的原则 | 第64-66页 |
| 4.4.1 指涉性原则 | 第64页 |
| 4.4.2 二元性原则 | 第64-65页 |
| 4.4.3 交流性原则 | 第65-66页 |
| 4.5 符号语境构建的方法 | 第66-72页 |
| 4.5.1 找准广告诉求对象 | 第66-67页 |
| 4.5.2 确定广告诉求主题 | 第67-69页 |
| 4.5.3 围绕主题构建广告符号语境 | 第69-70页 |
| 4.5.4 巧用广告媒介来构建符号语境 | 第70-72页 |
| 第5章 设计实践 | 第72-85页 |
| 5.1 项目简介 | 第72-73页 |
| 5.2 设计目标 | 第73页 |
| 5.3 整体推广策略 | 第73-80页 |
| 5.3.1 找准诉求对象 | 第73页 |
| 5.3.2 确定诉求主题 | 第73页 |
| 5.3.3 构建辅助符形 | 第73-76页 |
| 5.3.4 创建辅助符形与版式应用方案 | 第76-80页 |
| 5.4 推广策略实施 | 第80-85页 |
| 5.4.1 形象期 | 第80-83页 |
| 5.4.2 开盘期 | 第83页 |
| 5.4.3 热销期 | 第83-85页 |
| 结论 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附录 | 第90页 |
