| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 第一章 研究背景、意义和国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 期刊国际营销的主要模式 | 第17-21页 |
| 2.1 期刊国际营销发展现状 | 第17-18页 |
| 2.2 营销策略及类型 | 第18-21页 |
| 2.2.1 营销过程 | 第18-19页 |
| 2.2.2 营销策略类型 | 第19-21页 |
| 第三章 《JR中国》英文版国际营销现状分析 | 第21-26页 |
| 3.1 《JR中国》英文版国际市场发展现状 | 第21-22页 |
| 3.2 目前《JR中国》英文版国际营销的优劣势分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 优势 | 第22-23页 |
| 3.2.2 劣势 | 第23-24页 |
| 3.3 存在问题成因分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 历史原因 | 第24页 |
| 3.3.2 经费不足 | 第24页 |
| 3.3.3 政治环境限制 | 第24页 |
| 3.3.4 社会文化差异限制 | 第24-25页 |
| 3.3.5 专业人才队伍缺乏 | 第25-26页 |
| 第四章 《JR中国》英文版国际营销环境分析 | 第26-35页 |
| 4.1 目标国期刊营销环境研究 | 第26-29页 |
| 4.1.1 读者群体环境 | 第26-27页 |
| 4.1.2 政治法律环境 | 第27-28页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第28页 |
| 4.1.4 经济金融环境 | 第28-29页 |
| 4.2 国际网络营销环境分析 | 第29-30页 |
| 4.2.1 网络营销的背景和冲击力 | 第29页 |
| 4.2.2 网络化对国际营销的影响和变化 | 第29-30页 |
| 4.3 国际营销环境SWOT分析 | 第30-35页 |
| 4.3.1 现有产品之间的市场竞争 | 第30-31页 |
| 4.3.2 潜在进入者 | 第31-32页 |
| 4.3.3 供方的议价能力 | 第32-33页 |
| 4.3.4 买方的议价能力 | 第33页 |
| 4.3.5 替代产品的威胁 | 第33-35页 |
| 第五章 《JR中国》英文版国际营销策略 | 第35-45页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-39页 |
| 5.1.1 公司架构本土化 | 第35-36页 |
| 5.1.2 采编人员的“本土化” | 第36页 |
| 5.1.3 产品内容适当本土化 | 第36-37页 |
| 5.1.4 产品组合策略 | 第37-39页 |
| 5.2 定价策略 | 第39页 |
| 5.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 5.3.1 传统分销渠道本土化 | 第39-40页 |
| 5.3.2 网络营销渠道的选择 | 第40-41页 |
| 5.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 5.4.1 传统渠道促销 | 第41页 |
| 5.4.2 网上促销 | 第41-42页 |
| 5.5 服务策略 | 第42-43页 |
| 5.6 广告和品牌经营策略 | 第43-45页 |
| 第六章 结论 | 第45-47页 |
| 6.1 本文研究的主要结论 | 第45页 |
| 6.2 本文研究的不足之处 | 第45-46页 |
| 6.3 进一步研究方向 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50页 |