| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究对象和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第17-44页 |
| 2.1 旅游城市 | 第17-22页 |
| 2.1.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 研究综述 | 第18-22页 |
| 2.2 微博营销 | 第22-40页 |
| 2.2.1 微博 | 第22-29页 |
| 2.2.2 微博营销 | 第29-30页 |
| 2.2.3 旅游微博营销 | 第30-40页 |
| 2.3 游客行为意愿 | 第40-41页 |
| 2.4 信息技术接受模型 | 第41-43页 |
| 2.4.1 理性行为理论 | 第41页 |
| 2.4.2 计划行为理论 | 第41-42页 |
| 2.4.3 技术接受模型 | 第42-43页 |
| 2.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第3章 研究设计 | 第44-54页 |
| 3.1 研究模型与假设 | 第44-47页 |
| 3.1.1 研究模型 | 第44页 |
| 3.1.2 变量释义 | 第44-45页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第45-47页 |
| 3.2 问卷设计与变量测量 | 第47-51页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第47-48页 |
| 3.2.2 变量测量 | 第48-51页 |
| 3.2.3 问卷前测 | 第51页 |
| 3.3 数据收集与分析方法 | 第51-54页 |
| 3.3.1 抽样设计与问卷收集 | 第51-53页 |
| 3.3.2 数据分析方法 | 第53-54页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第54-80页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第54-60页 |
| 4.1.1 样本描述 | 第54-59页 |
| 4.1.2 样本数据正态分布检验 | 第59-60页 |
| 4.2 信度效度分析 | 第60-62页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第60-62页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第62页 |
| 4.3 因子分析 | 第62-65页 |
| 4.3.1 主成分分析 | 第62-64页 |
| 4.3.2 因子变量命名 | 第64-65页 |
| 4.4 方差分析 | 第65-70页 |
| 4.4.1 独立样本T检验 | 第65-67页 |
| 4.4.2 单因素方差分析 | 第67-70页 |
| 4.5 相关分析 | 第70-71页 |
| 4.6 基于结构方程模型的假设检验 | 第71-75页 |
| 4.7 研究结论与分析 | 第75-80页 |
| 4.7.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 4.7.2 结论分析 | 第76-80页 |
| 第5章 个案分析 | 第80-96页 |
| 5.1 北京市旅游城市微博营销概况 | 第80-84页 |
| 5.1.1 微博内容分类 | 第80-81页 |
| 5.1.2 关键词分析 | 第81页 |
| 5.1.3 数据统计分析 | 第81-84页 |
| 5.1.4 微博营销主要策略 | 第84页 |
| 5.2 北京市旅游城市微博营销对游客行为意愿的影响 | 第84-86页 |
| 5.2.1 感知易用性 | 第85页 |
| 5.2.2 感知娱乐性 | 第85页 |
| 5.2.3 互动性 | 第85页 |
| 5.2.4 创新性 | 第85-86页 |
| 5.3 北京市与中国旅游城市微博营销的比较分析 | 第86-93页 |
| 5.3.1 基本指标的比较 | 第86-87页 |
| 5.3.2 感知有用性的比较 | 第87-88页 |
| 5.3.3 感知娱乐性的比较 | 第88-91页 |
| 5.3.4 互动性的比较 | 第91-92页 |
| 5.3.5 创新性的比较 | 第92-93页 |
| 5.4 对北京市旅游城市微博营销的建议 | 第93-96页 |
| 5.4.1 贴合用户需求精准信息发布 | 第93页 |
| 5.4.2 丰富趣味话题增进娱乐体验 | 第93-94页 |
| 5.4.3 加强用户互动建立情感纽带 | 第94页 |
| 5.4.4 注重创新创意彰显北京特色 | 第94-96页 |
| 第6章 研究不足与展望 | 第96-97页 |
| 6.1 研究不足 | 第96页 |
| 6.2 研究展望 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-104页 |
| 附录A 中国旅游城市微博信息统计表 | 第104-108页 |
| 附录B 关于旅游城市微博营销对游客行为意愿影响的调查问卷 | 第108-112页 |
| 致谢 | 第112-113页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第113-114页 |