| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外旅游房地产研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外旅游房地产研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内旅游房地产研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 课题的创新点 | 第12-13页 |
| 2 旅游房地产营销研究的理论基础 | 第13-15页 |
| 2.1 旅游房地产及其特点 | 第13-14页 |
| 2.1.1 旅游房地产的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 旅游房地产的特点 | 第13-14页 |
| 2.2 4P 营销理论 | 第14-15页 |
| 3 青城山剑桥智慧源项目营销环境分析 | 第15-23页 |
| 3.1 青城山剑桥智慧源项目概况 | 第15-16页 |
| 3.2 青城山剑桥智慧源项目环境分析 | 第16-19页 |
| 3.2.1 宏观政策环境分析 | 第16页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第16-17页 |
| 3.2.3 地区环境分析 | 第17-18页 |
| 3.2.4 本地市场分析 | 第18-19页 |
| 3.3 青城山剑桥智慧源房地产项目 SWOT 分析 | 第19-23页 |
| 3.3.1 优势 | 第19-20页 |
| 3.3.2 缺陷 | 第20-21页 |
| 3.3.3 机遇 | 第21-22页 |
| 3.3.4 挑战 | 第22-23页 |
| 4 青城山剑桥智慧源房地产项目营销策略组合 | 第23-29页 |
| 4.1 产品策略 | 第23-25页 |
| 4.1.1 目标客户定位 | 第23-24页 |
| 4.1.2 主题文化定位 | 第24-25页 |
| 4.2 价格策略 | 第25-26页 |
| 4.3 渠道策略 | 第26-27页 |
| 4.3.1 中间商营销渠道 | 第26页 |
| 4.3.2 网络营销渠道 | 第26-27页 |
| 4.4 促销策略 | 第27-29页 |
| 4.4.1 项目导入期广告促销 | 第27页 |
| 4.4.2 项目成长期广告促销 | 第27-28页 |
| 4.4.3 项目成熟期广告促销 | 第28页 |
| 4.4.4 项目衰退期广告促销 | 第28-29页 |
| 结论 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-33页 |
| 致谢 | 第33页 |