电影植入式广告的利益博弈关系研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-12页 |
| 三、研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 第一章 电影植入式广告概述 | 第14-21页 |
| 第一节 植入式广告及其利益博弈关系 | 第14-16页 |
| 一、植入式广告的定义 | 第14-15页 |
| 二、电影植入式广告中的利益参与者 | 第15页 |
| 三、植入式广告中的利益博弈关系 | 第15-16页 |
| 第二节 植入式广告的特点及优势 | 第16-21页 |
| 一、注意力经济营造的良好氛围 | 第16-18页 |
| 二、兼备隐蔽性与艺术性之长 | 第18-19页 |
| 三、广告主的强烈诉求 | 第19-21页 |
| 第二章 制片方与广告主的博弈 | 第21-32页 |
| 第一节 制片方的策略变化 | 第21-25页 |
| 一、电影文本的改变 | 第21-23页 |
| 二、制作方式的改变 | 第23-25页 |
| 第二节 广告主的选择变化 | 第25-27页 |
| 一、传统广告媒体：电视、广播、报纸、杂志 | 第25-26页 |
| 二、广告投放策略的转变 | 第26-27页 |
| 第三节 不同价值标准产生矛盾 | 第27-32页 |
| 一、经济效益的最大化 | 第28-29页 |
| 二、资本与艺术的对峙 | 第29-32页 |
| 第三章 广告主、制片方与市场的博弈 | 第32-39页 |
| 第一节 审美标准在接受中演进 | 第32-34页 |
| 一、电影消费语境改变 | 第32-33页 |
| 二、观众审美心理变化 | 第33-34页 |
| 第二节 等价博弈的条件 | 第34-39页 |
| 一、“叫好”与“叫座”的平衡 | 第35-36页 |
| 二、植入效应评估 | 第36-39页 |
| 第四章 新合作：不同标准下的关系重构 | 第39-44页 |
| 第一节 评价主体的利益平衡点 | 第39-41页 |
| 一、广告主：新型社会经济运行的参与者 | 第39-40页 |
| 二、制片方：广告文本与电影文本的融合 | 第40页 |
| 三、市场：植入式广告的检验员 | 第40-41页 |
| 第二节 成功模式中的经验与启示 | 第41-44页 |
| 一、渗透植入、提前植入 | 第41-42页 |
| 二、完善植入机制 | 第42-44页 |
| 小结 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
