| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究对象 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| 第四节 本文的结构安排 | 第12-13页 |
| 第五节 本文的创新及不足 | 第13-16页 |
| 第二章 研究综述 | 第16-31页 |
| 第一节 商业模式要素的文献综述 | 第16-20页 |
| 第二节 商业模式创新的文献综述 | 第20-26页 |
| 一、商业模式创新的内涵 | 第20-21页 |
| 二、商业模式创新的经济学解释 | 第21-24页 |
| 三、商业模式创新的方式与途径 | 第24-26页 |
| 第三节 网络经济内涵的文献综述 | 第26-28页 |
| 第四节 网络经济背景下商业模式创新的文献综述 | 第28-31页 |
| 第三章 网络经济背景下商业模式创新的内在机理 | 第31-43页 |
| 第一节 网络经济的一般特征 | 第31-35页 |
| 一、网络经济具有强外部经济性 | 第31-32页 |
| 二、网络经济具有级数扩张特性 | 第32-33页 |
| 三、网络经济具有多重叠加效应 | 第33-34页 |
| 四、网络经济具有长尾积累效应 | 第34-35页 |
| 第二节 网络经济引发的企业变革 | 第35-40页 |
| 一、企业业务范围的拓展 | 第35-36页 |
| 二、企业价值网络的形成 | 第36-37页 |
| 三、企业组织结构的变革 | 第37-38页 |
| 四、企业管理方式的变革 | 第38页 |
| 五、企业营销方式的变革 | 第38-39页 |
| 六、企业创新机制的变革 | 第39-40页 |
| 第三节 网络经济背景下商业模式创新的经济学解释 | 第40-43页 |
| 第四章 基于边际收益递增的商业模式创新 | 第43-58页 |
| 第一节 网络经济环境下边际收益递增的原因 | 第43-47页 |
| 一、企业扩张过程中的收益递增 | 第43-45页 |
| 二、企业运营过程中的成本递减 | 第45-47页 |
| 第二节 基于边际收益递增的商业模式创新的表现 | 第47-52页 |
| 一、转变企业价值主张以获得更大附加值 | 第47-49页 |
| 二、优化企业营销网络以提升信息综合价值和效率 | 第49-52页 |
| 第三节 基于边际收益递增的商业模式创新的特征 | 第52-54页 |
| 一、企业形成了网络化的组织架构 | 第52页 |
| 二、企业拓展采取网络连锁化方式 | 第52-53页 |
| 三、企业获得了更为快速的成长性 | 第53页 |
| 四、企业可充分利用高流量性价值 | 第53-54页 |
| 第四节 基于边际收益递增的商业模式创新案例:淘宝 | 第54-58页 |
| 一、淘宝模式简述 | 第54-55页 |
| 二、淘宝模式中获取递增收益的运作机理 | 第55-56页 |
| 三、淘宝模式的小结 | 第56-58页 |
| 第五章 基于企业网络规模效应的商业模式创新 | 第58-76页 |
| 第一节 网络经济引起企业生产发生变革 | 第58-63页 |
| 一、模块化奠定企业关系网络形成的基础 | 第58-60页 |
| 二、外包生产加速了企业间网络规模的形成 | 第60-61页 |
| 三、集群发展深化了企业间网络的规模效应 | 第61-62页 |
| 四、管理创新激发了企业问网络的内在价值 | 第62-63页 |
| 第二节 基于企业网络规模效应的商业模式创新的表现 | 第63-67页 |
| 一、企业生产回归专业化激活了价值潜力 | 第63-64页 |
| 二、竞合关系的营造提升了企业市场价值 | 第64-65页 |
| 三、根植性企业增强企业网络的价值活力 | 第65-67页 |
| 第三节 基于企业网络规模效应的商业模式创新的特征 | 第67-71页 |
| 一、企业网络间的竞争最终形成lP价格竞争 | 第67-68页 |
| 二、企业网络将促使微笑曲线内在价值的挖掘 | 第68-70页 |
| 三、企业网络促使利益共造与分享机制的形成 | 第70-71页 |
| 第四节 基于企业网络规模效应的商业模式创新案例:丰田汽车、海尔 | 第71-76页 |
| 一、丰田商业模式概述 | 第71页 |
| 二、丰田模式中获得企业网络规模效应的运作机理 | 第71-73页 |
| 三、小结 | 第73-76页 |
| 第六章 基于网络垄断租金的商业模式创新 | 第76-90页 |
| 第一节 网络经济环境引起的生产价值链变化 | 第76-79页 |
| 一、网络经济促使生产价值网络的形成 | 第76-78页 |
| 二、企业生产的价值导向基础发生变化 | 第78-79页 |
| 三、企业价值实现途径和方式的多样化 | 第79页 |
| 第二节 基于网络垄断租金的商业模式创新的表现 | 第79-82页 |
| 一、生产配套活动的价值地位突出 | 第80-81页 |
| 二、企业挖掘和创造新的赢利渠道 | 第81-82页 |
| 第三节 基于网络垄断租金的商业模式创新的特征 | 第82-85页 |
| 一、在市场拓展中呈现"赢者通吃"的特性 | 第82-83页 |
| 二、网络经济效应呈现自我膨胀的扩张特性 | 第83-84页 |
| 三、捆绑销售强化了对消费群体的锁定效应 | 第84页 |
| 四、网络经济进一步强化企业创新领先优势 | 第84-85页 |
| 第四节 基于网络垄断租金的商业模式创新案例:国美、苏宁 | 第85-90页 |
| 一、国美、苏宁商业模式概述 | 第85-86页 |
| 二、国美、苏宁获得网络垄断租金的内在机理 | 第86-88页 |
| 三、国美、苏宁模式小结 | 第88-90页 |
| 第七章 结论与启示 | 第90-97页 |
| 第一节 一般结论 | 第90-94页 |
| 一、网络经济正彻底改变着企业商业运营环境 | 第90-91页 |
| 二、网络经济中企业的发展需要借力电子商务 | 第91-92页 |
| 三、网络经济在小领域中孕育大价值空间 | 第92-93页 |
| 四、挖掘网络经济中的商业价值需要相应配套条件 | 第93-94页 |
| 第二节 研究启示 | 第94-97页 |
| 一、企业的价值评估方法需要进一步创新 | 第94-95页 |
| 二、政府需要加强对新兴商业模式的引导 | 第95-96页 |
| 三、政府要加快市场诚信管理体系的建设 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-103页 |
| 后记 | 第103-104页 |