| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第9-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4 论文结构 | 第20-21页 |
| 第二章 旅游市场现状及其可持续发展分析 | 第21-31页 |
| 2.1 国内外旅游客源市场的变化趋势分析 | 第21页 |
| 2.1.1 现代国际旅游客源市场需求发展新趋势 | 第21页 |
| 2.1.2 国内旅游市场的变化趋势 | 第21页 |
| 2.2 旅游可持续发展 | 第21-31页 |
| 2.2.1 旅游可持续发展的障碍因素 | 第22-23页 |
| 2.2.2 实现旅游可持续发展的基本原则 | 第23-24页 |
| 2.2.3 旅游资源保护与旅游业可持续发展 | 第24-26页 |
| 2.2.4 旅游环境保护与旅游业可持续发展 | 第26-29页 |
| 2.2.5 旅游者活动与旅游业可持续发展 | 第29页 |
| 2.2.6 经营管理与旅游业可持续发展 | 第29-31页 |
| 第三章 菏泽市旅游发展基础概况与评价 | 第31-49页 |
| 3.1 规划区域环境 | 第31-32页 |
| 3.1.1 规划区域背景 | 第31页 |
| 3.1.2 规划区域基础 | 第31-32页 |
| 3.2 旅游资源评价分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 定量评价体系与方法 | 第33页 |
| 3.2.2 计分方法 | 第33-34页 |
| 3.2.3 定量评价结果 | 第34-36页 |
| 3.3 菏泽市旅游发展 SWOT 分析 | 第36-49页 |
| 3.3.1 优势条件 | 第36-40页 |
| 3.3.1.1 生态休闲旅游资源优越 | 第36-38页 |
| 3.3.1.2 非物质文化遗产优势 | 第38-39页 |
| 3.3.1.3 边际区位优势 | 第39页 |
| 3.3.1.4 政策环境优势 | 第39-40页 |
| 3.3.1.5 产业比较优势 | 第40页 |
| 3.3.1.6 旅游后发优势 | 第40页 |
| 3.3.2 劣势条件 | 第40-42页 |
| 3.3.2.1 主打旅游产品季节性强 | 第40页 |
| 3.3.2.2 资源缺乏垄断性、具象性 | 第40-41页 |
| 3.3.2.3 旅游热线之外，无独具特色旅游资源 | 第41页 |
| 3.3.2.4 经济基础相对薄弱 | 第41-42页 |
| 3.3.2.5 远离省内主要客源地 | 第42页 |
| 3.3.3 问题诊断 | 第42-44页 |
| 3.3.3.1 旅游意识薄弱 | 第42页 |
| 3.3.3.2 旅游资源开发理念落后，步调缓慢 | 第42-43页 |
| 3.3.3.3 尚未建立鲜明的旅游目的地形象 | 第43页 |
| 3.3.3.4 旅游业综合素质低，产业基础薄弱，产业化程度低 | 第43页 |
| 3.3.3.5 旅游管理体制落伍，专业人才缺乏 | 第43-44页 |
| 3.3.3.6 资金严重匮乏 | 第44页 |
| 3.3.3.7 可出入性差 | 第44页 |
| 3.3.4 发展机遇 | 第44-47页 |
| 3.3.4.1 相关战略的出台与实施 | 第44-45页 |
| 3.3.4.2 生态与休闲旅游成热点 | 第45-46页 |
| 3.3.4.3 高速公路建设的机遇 | 第46页 |
| 3.3.4.4 产业结构调整的机遇 | 第46-47页 |
| 3.3.4.5 新兴旅游地选择的机遇 | 第47页 |
| 3.3.4.6 国民出游能力增强 | 第47页 |
| 3.3.5 威胁因素 | 第47-48页 |
| 3.3.5.1 旅游地之间的区域竞争 | 第47页 |
| 3.3.5.2 国际竞争与数字鸿沟的考验 | 第47-48页 |
| 3.3.5.3 旅游业的敏感性 | 第48页 |
| 3.3.6 综合分析 | 第48-49页 |
| 第四章 菏泽市旅游产业规划 | 第49-74页 |
| 4.1 菏泽市旅游产业目标市场定位 | 第49-55页 |
| 4.1.1 目标市场定位原则 | 第49-50页 |
| 4.1.2 入境目标市场定位 | 第50-51页 |
| 4.1.3 国内目标市场定位 | 第51页 |
| 4.1.4 旅游区（域）性质定位 | 第51-52页 |
| 4.1.5 旅游区（域）形象定位 | 第52-55页 |
| 4.1.5.1 一级理念形象 | 第52-53页 |
| 4.1.5.2 二级理念形象 | 第53-55页 |
| 4.2 菏泽市旅游市场预测 | 第55-59页 |
| 4.2.1 入境旅游市场预测 | 第56页 |
| 4.2.2 国内市场预测 | 第56-58页 |
| 4.2.3 旅游市场预测结论 | 第58-59页 |
| 4.3 旅游产业规划制定原则 | 第59页 |
| 4.4 旅游发展战略 | 第59-63页 |
| 4.4.1 旅游发展模式 | 第59-61页 |
| 4.4.2 旅游发展战略 | 第61-63页 |
| 4.5 旅游战略布局 | 第63-70页 |
| 4.5.1 战略布局原则 | 第63-64页 |
| 4.5.2 战略区划 | 第64-70页 |
| 4.6 旅游战略目标 | 第70-72页 |
| 4.6.1 总目标 | 第70页 |
| 4.6.2 社会目标 | 第70-71页 |
| 4.6.3 旅游地建设目标 | 第71页 |
| 4.6.4 旅游产业发展目标 | 第71-72页 |
| 4.7 旅游战略任务 | 第72-74页 |
| 4.7.1 发展阶段：2013～2015 年 | 第72-73页 |
| 4.7.2 完善阶段：2016～2020 年 | 第73-74页 |
| 第五章 总结与展望 | 第74-76页 |
| 5.1 总结 | 第74-75页 |
| 5.2 展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80页 |