| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.4 研究方案设计 | 第9-12页 |
| 1.4.1 研究内容和技术路线 | 第9-10页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4.3 研究难点及解决方法 | 第10页 |
| 1.4.4 本文创新点 | 第10-12页 |
| 2 双边市场理论文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 双边市场介绍 | 第12-16页 |
| 2.1.1 双边市场定义 | 第12页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第12-15页 |
| 2.1.3 双边市场平台的分类 | 第15-16页 |
| 2.2 双边市场理论文献综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 双边市场理论国外文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2.2 双边市场理论国内研究进展 | 第19-20页 |
| 2.3 文献研究评述 | 第20-21页 |
| 2.3.1 文献研究总结 | 第20页 |
| 2.3.2 本文的研究方向 | 第20-21页 |
| 3 团购网站的双边市场特征分析 | 第21-31页 |
| 3.1 团购网站的发展现状 | 第21-26页 |
| 3.1.1 国外团购网站的发展现状 | 第21-22页 |
| 3.1.2 国内团购网站的发展现状 | 第22-26页 |
| 3.2 团购网站的定义和特性 | 第26-28页 |
| 3.2.1 团购网站的定义 | 第26-27页 |
| 3.2.2 团购网站的特性 | 第27-28页 |
| 3.3 团购网站的双边市场特征分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 需求互补性 | 第28页 |
| 3.3.2 正负外部性 | 第28-29页 |
| 3.3.3 价格结构非中性 | 第29页 |
| 3.3.4 需求价格弹性 | 第29-30页 |
| 3.3.5 用户多平台接入 | 第30-31页 |
| 4 基于双边市场理论的团购网站盈利策略选择分析 | 第31-45页 |
| 4.1 团购网站垄断平台的定价模型分析 | 第32-34页 |
| 4.2 团购网站竞争平台的定价模型分析 | 第34-41页 |
| 4.2.1 单归属竞争模型 | 第34-36页 |
| 4.2.2 多归属竞争模型 | 第36-41页 |
| 4.3 团购网站的盈利策略选择分析 | 第41-45页 |
| 4.3.1 团购网站现有主要盈利来源简介 | 第41-42页 |
| 4.3.2 基于双边市场理论的团购网站盈利策略选择分析 | 第42-45页 |
| 5 案例分析 | 第45-50页 |
| 5.1 案例研究假设 | 第45页 |
| 5.2 国外团购网站——Groupon 案例分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 Groupon 的发展历程简介 | 第45-46页 |
| 5.2.2 基于双边市场理论的 Groupon 盈利策略选择分析 | 第46-48页 |
| 5.3 国内团购网站——聚划算案例分析 | 第48-49页 |
| 5.3.1 聚划算的发展历程简介 | 第48页 |
| 5.3.2 基于双边市场理论的聚划算盈利策略选择分析 | 第48-49页 |
| 5.4 案例研究小结 | 第49-50页 |
| 6 结论 | 第50-52页 |
| 6.1 本文研究的主要结论 | 第50页 |
| 6.2 团购网站的盈利策略选择建议 | 第50-51页 |
| 6.3 未来研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
