| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一 绪论 | 第10-14页 |
| （一） 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| （二） 研究目的与方法 | 第11-12页 |
| （三） 研究内容与创新之处 | 第12-14页 |
| 二 文献综述 | 第14-18页 |
| （一） 中国中小成本电影的生存环境与发展出路 | 第14-15页 |
| （二） 中小成本电影与电影微博营销的概念 | 第15-17页 |
| （三） 微博与中小成本电影营销的互动研究 | 第17-18页 |
| 三 新媒体语境下中小成本电影微博营销现状 | 第18-35页 |
| （一） 传统媒体语境下中小成本电影营销概况 | 第18-25页 |
| 1. 中小成本电影的市场概况 | 第18-22页 |
| 2. 中小成本电影发展面临的问题 | 第22-25页 |
| （二） 新媒体发展对中小成本电影营销的影响 | 第25-29页 |
| 1. 新媒体的发展带来了新的传播革命 | 第25-26页 |
| 2. 新的媒体及受众环境，形成微博营销热 | 第26-29页 |
| （三） 中小成本电影与微博营销的结合 | 第29-35页 |
| 1. 电影微博营销的概念 | 第29-30页 |
| 2. 中小成本电影与微博的契合点 | 第30-35页 |
| 四 中小成本电影微博营销特征及策略 | 第35-45页 |
| （一） 中小成本电影微博营销的特征 | 第35-39页 |
| 1. 简易快捷，病毒式传播 | 第35-37页 |
| 2. 精准圈层传播，针对性较强 | 第37页 |
| 3. 营销成本低，效果显著 | 第37-38页 |
| 4. 平等交流，互动传播 | 第38-39页 |
| （二） 中小成本电影微博营销的策略 | 第39-45页 |
| 1. 以观众和市场为中心的定位策略 | 第40-41页 |
| 2. 从内容到方式的创新思维 | 第41-43页 |
| 3. 情感加码，为微博营销助力 | 第43-45页 |
| 五 中小成本电影微博营销存在的问题及建议 | 第45-54页 |
| （一） 避免中小成本电影微博过度营销 | 第45-49页 |
| 1. 中小成本电影微博过度营销的表现形式 | 第45-46页 |
| 2. 中小成本电影微博过度营销的影响 | 第46-47页 |
| 3. 避免中小成本电影微博过度营销的策略建议 | 第47-49页 |
| （二） 树立中小成本电影微博营销中的危机公关处理意识 | 第49-54页 |
| 1. 中小成本电影微博营销的公关危机现象 | 第49-51页 |
| 2. 中小成本电影微博营销危机公关策略 | 第51-54页 |
| 六 结论 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |