植入性广告的品牌—内容契合度对品牌认知与态度的影响
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容与论文结构 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述与相关理论基础 | 第19-36页 |
| 2.1 植入性广告的相关研究及理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1.1 植入性广告的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 植入性广告的类型 | 第20-21页 |
| 2.1.3 植入性广告的效果刺激因素 | 第21-23页 |
| 2.2 品牌-内容契合度的相关研究及理论基础 | 第23-25页 |
| 2.2.1 品牌-内容契合度的界定 | 第23页 |
| 2.2.2 品牌-内容契合度的效果 | 第23-24页 |
| 2.2.3 品牌-内容契合度的衡量 | 第24-25页 |
| 2.3 明星效应的相关研究及理论基础 | 第25-28页 |
| 2.3.1 明星效应的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.3.2 明星效应的相关理论 | 第26-27页 |
| 2.3.3 明星效应的衡量 | 第27-28页 |
| 2.4 品牌认知的相关研究与理论基础 | 第28-32页 |
| 2.4.1 品牌注意 | 第29-30页 |
| 2.4.2 品牌记忆 | 第30-32页 |
| 2.5 品牌态度的相关研究与理论基础 | 第32-33页 |
| 2.5.1 品牌态度的定义 | 第32页 |
| 2.5.2 说服知识模型 | 第32-33页 |
| 2.5.3 品牌态度的衡量 | 第33页 |
| 2.6 眼动追踪技术的理论基础与测量指标 | 第33-34页 |
| 2.6.1 眼动研究概述 | 第33-34页 |
| 2.6.2 眼动指标 | 第34页 |
| 2.7 本研究架构的提出 | 第34-36页 |
| 第3章 品牌-内容契合度对品牌认知的影响 | 第36-51页 |
| 3.1 实验目的 | 第36页 |
| 3.2 实验假设 | 第36-37页 |
| 3.3 实验变量及其测量 | 第37-39页 |
| 3.3.1 自变量 | 第37-38页 |
| 3.3.2 因变量 | 第38-39页 |
| 3.3.3 实验问卷形成 | 第39页 |
| 3.4 实验设计与操作 | 第39-42页 |
| 3.4.1 被试 | 第39-40页 |
| 3.4.2 实验材料 | 第40-41页 |
| 3.4.3 实验仪器 | 第41页 |
| 3.4.4 实验程序 | 第41-42页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第42-44页 |
| 3.5.1 眼动数据的收集与处理 | 第42-43页 |
| 3.5.2 描述性统计分析 | 第43页 |
| 3.5.3 效度分析 | 第43页 |
| 3.5.4 信度分析 | 第43页 |
| 3.5.5 实验操控检验方法 | 第43-44页 |
| 3.5.6 假设检验的分析方法 | 第44页 |
| 3.6 实验结果 | 第44-51页 |
| 3.6.1 前测结果 | 第44-46页 |
| 3.6.2 样本特性分析 | 第46-47页 |
| 3.6.3 实验假设检验 | 第47-51页 |
| 第4章 契合度与明星效应对记忆和态度的影响 | 第51-67页 |
| 4.1 实验目的 | 第51页 |
| 4.2 实验假设 | 第51-53页 |
| 4.2.1 品牌 - 内容契合度对植入效果的影响 | 第51-52页 |
| 4.2.2 明星效应对植入效果的影响 | 第52页 |
| 4.2.3 明星效应的干扰作用 | 第52-53页 |
| 4.3 实验变量及其测量 | 第53-55页 |
| 4.3.1 自变量 | 第53-54页 |
| 4.3.2 因变量 | 第54页 |
| 4.3.3 控制变量 | 第54页 |
| 4.3.4 实验问卷形成 | 第54-55页 |
| 4.4 实验设计与操作 | 第55-56页 |
| 4.4.1 被试 | 第55页 |
| 4.4.2 实验材料 | 第55页 |
| 4.4.3 实验程序 | 第55-56页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第56页 |
| 4.6 实验结果 | 第56-67页 |
| 4.6.1 样本特性分析 | 第56-57页 |
| 4.6.2 数据质量分析 | 第57-59页 |
| 4.6.3 控制变量检验 | 第59页 |
| 4.6.4 实验假设检验 | 第59-65页 |
| 4.6.5 实验结果汇总 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第77-78页 |
| 附录 B 前测问卷 | 第78-81页 |
| 附录 C 眼动实验调查问卷 | 第81-83页 |
| 附录 D 视频实验调查问卷 | 第83-85页 |
