| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路与框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-34页 |
| 2.1 网络评论 | 第14-25页 |
| 2.1.1 网络评论的定义 | 第14-16页 |
| 2.1.2 网络评论的特点 | 第16-18页 |
| 2.1.3 网络评论对消费者的影响 | 第18-20页 |
| 2.1.4 网络评论的相关研究理论 | 第20-25页 |
| 2.2 语言抽象性 | 第25-30页 |
| 2.2.1 语言抽象性的概念 | 第25页 |
| 2.2.2 语言类别模型 | 第25-27页 |
| 2.2.3 语言抽象性的应用 | 第27-30页 |
| 2.3 产品类型 | 第30-32页 |
| 2.3.1 按努力购买的程度分类 | 第30页 |
| 2.3.2 按产品的功能分类 | 第30-31页 |
| 2.3.3 按产品的信息特征分类 | 第31-32页 |
| 2.3.4 其他分类 | 第32页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第32-34页 |
| 第三章 研究模型和研究假设 | 第34-37页 |
| 3.1 研究模型和研究假设 | 第34-37页 |
| 第四章 实验设计 | 第37-45页 |
| 4.1 预实验设计 | 第37-39页 |
| 4.2 预实验结果 | 第39-40页 |
| 4.3 预实验结果讨论 | 第40页 |
| 4.4 正式实验设计 | 第40-45页 |
| 4.4.1 样本描述 | 第40-41页 |
| 4.4.2 实验设计 | 第41-43页 |
| 4.4.3 变量测量 | 第43-45页 |
| 第五章 实验结果 | 第45-52页 |
| 5.1 数据分析 | 第45-51页 |
| 5.1.1 信度与效度检验 | 第45-46页 |
| 5.1.2 控制检验 | 第46页 |
| 5.1.3 语言抽象性和产品类别对消费者购买意愿的影响(正面评论) | 第46-49页 |
| 5.1.4 语言抽象性和产品类别对消费者购买意愿的影响(负面评论) | 第49-51页 |
| 5.2 结果讨论 | 第51-52页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第52-58页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第52-54页 |
| 6.2 研究创新点 | 第54-55页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第55-58页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第55-56页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录 | 第65-82页 |
| 附录1: 预实验问卷 | 第65-66页 |
| 附录2: 正式实验问卷 | 第66-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第83页 |