央视旅游宣传片传播模式及问题研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| （一）选题缘起 | 第10-11页 |
| （二）选题意义 | 第11页 |
| （三）文献综述 | 第11-13页 |
| （四）研究方法 | 第13页 |
| （五）创新之处 | 第13-14页 |
| 一、电视旅游宣传片概况 | 第14-20页 |
| （一）相关概念的界定 | 第14-15页 |
| 1.旅游广告 | 第14-15页 |
| 2.电视旅游宣传片 | 第15页 |
| （二）电视旅游宣传片的类型 | 第15-20页 |
| 1.景点宣传片 | 第15-16页 |
| 2.城市宣传片 | 第16-17页 |
| 3.节日庆会宣传片 | 第17-18页 |
| 4.特色产品宣传片 | 第18页 |
| 5.招商宣传片 | 第18-20页 |
| 二、电视旅游宣传片面临的新环境 | 第20-26页 |
| （一）影视旅游广告的兴起 | 第20-23页 |
| 1.电影植入旅游广告 | 第20-21页 |
| 2.热点事件催生旅游热 | 第21-22页 |
| 3.综艺节目取景地旅游 | 第22-23页 |
| （二）受众获取信息的方式和来源丰富 | 第23页 |
| （三）旅游信息网络搜索度高 | 第23-24页 |
| （四）青年群体旅游市场潜力大 | 第24-26页 |
| 三、央视旅游宣传片的传播模式及特点 | 第26-44页 |
| （一）传播模式解析 | 第26-27页 |
| （二）研究方法 | 第27-29页 |
| 1.研究样本 | 第27页 |
| 2.编码框架 | 第27-28页 |
| 3.编码对比 | 第28-29页 |
| （三）旅游宣传片的信源特点解析 | 第29-30页 |
| 1.旅游宣传大多以城市为主体 | 第29页 |
| 2.华东地区偏重投放旅游宣传片 | 第29页 |
| 3.营销宣传到形象宣传的转变 | 第29-30页 |
| 4.与新媒体的结合：网址、二维码 | 第30页 |
| （四）旅游宣传片的讯息特点解析 | 第30-39页 |
| 1.诉求方式逐渐注重旅游者感受 | 第30-31页 |
| 2.线性思维的广告创意 | 第31页 |
| 3.广告语的文案表现 | 第31-32页 |
| 4.广告配音都是男声 | 第32-33页 |
| 5.人物选择 | 第33-36页 |
| 6.色彩偏好 | 第36-38页 |
| 7.航拍和延时居多 | 第38-39页 |
| （五）旅游宣传片的媒介特点解析 | 第39-44页 |
| 1.早中晚黄金时段为主 | 第39页 |
| 2.宣传片的时间长度 | 第39-40页 |
| 3.多个版本补充 | 第40-41页 |
| 4.播放频率分析 | 第41-44页 |
| 四、央视旅游宣传片传播模式存在的主要问题 | 第44-50页 |
| （一）信源单一 | 第44页 |
| （二）传递信息模式化 | 第44-45页 |
| （三）信息传递与信息接收不对等 | 第45页 |
| （四）视听表现方式难以出新 | 第45页 |
| （五）电视宣传效果难以预测 | 第45-47页 |
| 1.观看宣传片人群构成复杂 | 第45-46页 |
| 2.受电视宣传片影响小的人群 | 第46-47页 |
| 3.难以获取及时有效的反馈 | 第47页 |
| （六）易形成旅游地刻板印象 | 第47-48页 |
| （七）受新媒体冲击明显 | 第48-50页 |
| 1.受众视觉的多向转移 | 第48页 |
| 2.“朋友圈”隐性推荐功能 | 第48-50页 |
| 五、央视旅游宣传片的投放策略 | 第50-64页 |
| （一）内容整合营销 | 第50-51页 |
| 1.打造区域性旅游品牌 | 第50-51页 |
| 2.同类目的地整合展示 | 第51页 |
| （二）宣传片的拍摄 | 第51-53页 |
| 1.改变宣传片叙事风格 | 第51-52页 |
| 2.撷取有代表性的元素 | 第52-53页 |
| （三）投放渠道 | 第53-58页 |
| 1.选择合适的投放平台 | 第53-55页 |
| 2.多渠道实现立体营销 | 第55-58页 |
| （四）持续品牌建设 | 第58-62页 |
| 1.原有品牌的维护 | 第58-59页 |
| 2.多元产品的补充 | 第59页 |
| 3.差异化内容表现 | 第59-62页 |
| （五）广告诉求与受众审美结合 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 附：2016年1月份央视旅游宣传片编码统计结果 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
