| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-21页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 二、概念阐释与研究现状 | 第11-18页 |
| 三、研究思路方法与创新之处 | 第18-21页 |
| 第一章 古村镇旅游品牌形象及传播模式探究 | 第21-43页 |
| 第一节 古村镇旅游品牌形象构成要素 | 第21-24页 |
| 一、功能性要素 | 第21-22页 |
| 二、识别性要素 | 第22-24页 |
| 第二节 古村镇旅游品牌形象传播模式探究 | 第24-43页 |
| 一、事件传播模式 | 第24-29页 |
| 二、区域旅游品牌合作传播模式 | 第29-32页 |
| 三、品牌接触点传播模式 | 第32-37页 |
| 四、网络口碑传播模式 | 第37-43页 |
| 第二章 湖南古村镇旅游资源及品牌发展潜力探究 | 第43-63页 |
| 第一节 湖南古村镇旅游资源类型 | 第43-52页 |
| 一、自然旅游资源 | 第44-45页 |
| 二、人文旅游资源 | 第45-52页 |
| 第二节 湖南古村镇的区域特色 | 第52-56页 |
| 一、资源丰富、民俗多样的湘西地区 | 第52-54页 |
| 二、聚族群居、“天人合一”的湘南地区 | 第54-55页 |
| 三、星星落落、经济繁荣的湘中北地区 | 第55-56页 |
| 第三节 湖南古村镇品牌发展潜力巨大 | 第56-63页 |
| 一、资源丰富特色鲜明 | 第57-59页 |
| 一、旅游产业发展迅猛 | 第59页 |
| 三、产业配套日趋完善 | 第59-60页 |
| 四、政府推动政策支持 | 第60-61页 |
| 五、交通运输提质升级 | 第61-62页 |
| 六、媒体助力会展助推 | 第62-63页 |
| 第三章 湖南古村镇旅游品牌发展现状及品牌形象传播问题分析 | 第63-78页 |
| 第一节 湖南古村镇旅游品牌发展现状 | 第63-68页 |
| 一、少数品牌发展相对成熟 | 第63-66页 |
| 二、多数仍处在发展成长期 | 第66-67页 |
| 三、其他品牌发展极为滞后 | 第67-68页 |
| 第二节 湖南古村镇旅游品牌形象传播存在的问题 | 第68-71页 |
| 一、品牌形象模糊趋同 | 第68页 |
| 二、品牌推广缺乏力度 | 第68-69页 |
| 三、品牌识别系统缺失 | 第69页 |
| 四、传播方式单向单一 | 第69-70页 |
| 五、品牌传播零散杂乱 | 第70-71页 |
| 六、品牌内涵有待优化 | 第71页 |
| 第三节 湖南古村镇旅游品牌形象传播问题的成因分析 | 第71-78页 |
| 一、缺乏完善的品牌传播体系 | 第72页 |
| 二、缺乏有效的品牌管控体系 | 第72-74页 |
| 三、传播主体的品牌意识薄弱 | 第74-75页 |
| 四、对自身资源特色缺乏深耕 | 第75-76页 |
| 五、忽视对受众的调查研究 | 第76-78页 |
| 第四章 建构具有湖南特色的古村镇旅游品牌形象传播策略 | 第78-109页 |
| 第一节 完善品牌传播系统 | 第78-95页 |
| 一、优化传播渠道 | 第78-86页 |
| 二、整合传播方式 | 第86-93页 |
| 三、建立互动机制 | 第93-95页 |
| 第二节 推进品牌差异化定位 | 第95-101页 |
| 一、品牌定位差异化 | 第95-97页 |
| 二、传播信息优质化 | 第97-101页 |
| 第三节 强化品牌的区域联合 | 第101-109页 |
| 一、旅游资源的空间整合 | 第102-104页 |
| 二、区域品牌联合 | 第104-105页 |
| 三、推进全域旅游 | 第105-109页 |
| 结语 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-116页 |
| 附录 | 第116-117页 |
| 致谢 | 第117-119页 |