健康传播的公信力研究--以新浪微博为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一章 相关概念及公信力的重要意义 | 第17-24页 |
| 第一节 相关概念 | 第17-20页 |
| 一、健康传播 | 第17-18页 |
| 二、媒介公信力 | 第18-20页 |
| 第二节 建构媒介公信力对健康传播的重要意义 | 第20-23页 |
| 一、真实有用，满足受众角色期待 | 第20-21页 |
| 二、信任营销，提升传媒竞争能力 | 第21-22页 |
| 三、文化塑造，促进健康事业发展 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 微博中健康传播公信力的呈现状态 | 第24-52页 |
| 第一节 设计说明 | 第24-29页 |
| 一、调查对象 | 第24页 |
| 二、评价指标 | 第24-25页 |
| 三、试验调查 | 第25-26页 |
| 四、问卷设计 | 第26-27页 |
| 五、问卷发放与回收 | 第27-28页 |
| 六、问卷的信效度检验 | 第28-29页 |
| 第二节 调查内容 | 第29-46页 |
| 一、受众信任情况 | 第29-31页 |
| 二、基本使用情况 | 第31-33页 |
| 三、媒介及内容统计情况 | 第33-39页 |
| 四、人口学指标统计情况 | 第39-44页 |
| 五、媒介接触统计情况 | 第44-46页 |
| 第三节 调查结果 | 第46-51页 |
| 一、信任程度较低，半信半疑是主流 | 第46-47页 |
| 二、粘度相对较高，疾病防治最关注 | 第47-48页 |
| 三、影响因素多样，互动性作用最大 | 第48-49页 |
| 四、受众差异明显，认知具有主观性 | 第49-50页 |
| 五、影响潜移默化，评价体现长期性 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第三章 微博中健康传播公信力出现的问题 | 第52-68页 |
| 第一节 微博健康传播公信力出现的问题 | 第52-61页 |
| 一、发布者能力有限，互动难以维持 | 第52-57页 |
| 二、内容鱼目混珠，安全存在隐患 | 第57-59页 |
| 三、用户看客心理，传谣风险加剧 | 第59-61页 |
| 第二节 微博健康传播公信力不足的原因 | 第61-66页 |
| 一、意见领袖专业素养不足 | 第61-62页 |
| 二、传受互动认知存在差异 | 第62-63页 |
| 三、信息泛滥淹没价值议题 | 第63-64页 |
| 四、受众媒介素养有待提高 | 第64-66页 |
| 五、监管体制滞后亟需改善 | 第66页 |
| 本章小结 | 第66-68页 |
| 第四章 微博中健康传播公信力的建构路径 | 第68-78页 |
| 第一节 发布者改善是主导 | 第68-70页 |
| 一、以人为本，加强互动意识 | 第68-69页 |
| 二、塑造品牌，增强自律意识 | 第69-70页 |
| 第二节 内容把控是核心 | 第70-72页 |
| 一、真实客观，新闻方式生产内容 | 第70-71页 |
| 二、创新认知，产品方式推广内容 | 第71-72页 |
| 第三节 用户提升是基础 | 第72-74页 |
| 一、转变观念，提高个人媒介素养 | 第72-73页 |
| 二、积极参与，理性表达个体需求 | 第73-74页 |
| 第四节 管理加强是保障 | 第74-76页 |
| 一、完善制度，建立公信力评价机制 | 第74-75页 |
| 二、加强治理，打击微博非法违法行为 | 第75-76页 |
| 本章小结 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录 | 第83-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
