| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究技术路线图 | 第13页 |
| 1.6 研究的创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第15-31页 |
| 2.1 移动App营销及其相关理论研究 | 第15-21页 |
| 2.1.1 移动营销 | 第15-18页 |
| 2.1.2 移动App营销 | 第18-21页 |
| 2.2 消费者购买意愿及其相关理论研究 | 第21-27页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿 | 第22-23页 |
| 2.2.2 消费者感知价值 | 第23-27页 |
| 2.3 移动App营销对消费者行为的影响 | 第27-29页 |
| 2.3.1 移动App使用意愿 | 第27-29页 |
| 2.3.2 移动App营销其他相关研究 | 第29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-31页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第31-38页 |
| 3.1 深度访谈 | 第31-33页 |
| 3.1.1 访谈设计 | 第31-32页 |
| 3.1.2 访谈结论分析 | 第32-33页 |
| 3.2 构建理论模型 | 第33-34页 |
| 3.3 提出研究假设 | 第34-37页 |
| 3.3.1 移动App营销模式与感知价值和购买意愿 | 第34-37页 |
| 3.3.2 消费者感知价值与消费者购买意愿 | 第37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第38-54页 |
| 4.1 研究量表设计 | 第38-50页 |
| 4.1.1 移动App营销模式量表设计 | 第38-49页 |
| 4.1.2 消费者感知价值与购买意愿量表设计 | 第49-50页 |
| 4.2 问卷设计与发放 | 第50-54页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第50-51页 |
| 4.2.2 问卷前测 | 第51-53页 |
| 4.2.3 问卷正式发放 | 第53-54页 |
| 第5章 数据分析与结论 | 第54-79页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第54-55页 |
| 5.2 问卷信度和效度分析 | 第55-65页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第55-56页 |
| 5.2.2 问卷效度分析 | 第56-65页 |
| 5.3 相关分析 | 第65-66页 |
| 5.4 回归分析 | 第66-72页 |
| 5.4.1 移动App营销模式与消费者感知价值 | 第67-70页 |
| 5.4.2 移动App营销模式与消费者购买意愿 | 第70-71页 |
| 5.4.3 消费者感知价值与消费者购买意愿 | 第71-72页 |
| 5.5 结构方程模型分析 | 第72-74页 |
| 5.6 研究假设检验 | 第74-75页 |
| 5.7 研究结论 | 第75-79页 |
| 5.7.1 移动App营销模式与消费者感知价值 | 第76-77页 |
| 5.7.2 移动App营销模式与消费者购买意愿 | 第77-78页 |
| 5.7.3 消费者感知价值与消费者购买意愿 | 第78-79页 |
| 第6章 营销建议与展望 | 第79-84页 |
| 6.1 营销建议 | 第79-83页 |
| 6.1.1 促进App广告有效植入，提高产品知名度 | 第79页 |
| 6.1.2 实现App广告精准投放，挖掘消费者需求 | 第79-80页 |
| 6.1.3 开发品牌App，传递品牌理念 | 第80-81页 |
| 6.1.4 运用联盟App，聚集平台人气 | 第81页 |
| 6.1.5 提升消费者感知利益，降低消费者感知风险 | 第81-83页 |
| 6.2 研究展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-89页 |
| 附录 | 第89-93页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
